Während Werber mit ästhetischen Spots und humorvollen Anzeigen
das Publikum unterhalten, bleiben PR-PraktikerInnen im Halbdunkel
der Hinterbühne. In dem Band soll diese Hinterbühne ausgeleuchtet
werden. Zunächst wird erklärt, was man genau unter Public
Relations verstehen kann und was sie von der Werbung unterscheidet.
Pressesprecher zielen mit ihren vielfältigen Angeboten auf
JournalistInnen und versuchen so, die Berichterstattung zu
beeinflussen. Während manche davon ausgehen, dass sie einen
Großteil der Berichterstattung kontrollieren, sehen andere eine
größere Macht bei den Journalisten. Mit ihren wünschenswerten
Wirklichkeiten versucht die PR, schöne und vor allem tadellose
Fassaden zu errichten, die nicht immer etwas mit dem
unternehmerischen Handeln hinter dieser Fassade zu tun haben
müssen. Viele PR-Skandale der vergangenen Jahre zeigen, wie PR
versucht hat, Verfehlungen oder Störfälle zu verharmlosen oder
gar zu verheimlichen. Die Digitalisierung ermöglicht der PR ganz
neue Möglichkeiten: Video-Kanäle, soziale Netzwerke und digitale
Influencer sind neue Wege, die Zielgruppen zu erreichen. Und nicht
selten führt dies dazu, dass etablierte JournalistInnen an den
Rand gedrängt werden.
General
Imprint: |
Springer vs
|
Country of origin: |
Germany |
Series: |
Medienwissen kompakt |
Release date: |
March 2023 |
First published: |
2023 |
Authors: |
Olaf Hoffjann
|
Dimensions: |
203 x 127mm (L x W) |
Format: |
Paperback
|
Pages: |
92 |
Edition: |
1. Aufl. 2023 |
ISBN-13: |
978-3-658-40479-6 |
Categories: |
Books
|
LSN: |
3-658-40479-5 |
Barcode: |
9783658404796 |
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