El objetivo general del trabajo es analizar el comportamiento de
eleccion del consumidor espanol en categorias de productos de
compra frecuente. Este trabajo se enmarca dentro de la linea de
investigacion del comportamiento del consumidor. El principal
enfoque en la literatura para estudiar el problema de la eleccion
emplea modelos de eleccion discreta de utilidad aleatoria, en los
que se determina cuales son las variables que influyen en las
decisiones del consumidor. Dentro de dichos modelos, se realiza una
investigacion basada en modelos aleatorios semiparametricos, en
concreto modelos de clases latentes. Las variables que se estudian
como determinantes de la eleccion son las preferencias intrinsecas
por las marcas, el precio y la dependencia del estado inicial, asi
como un conjunto de covariables o caracteristicas sociodemograficas
que permiten identificar las familias agrupadas en clases latentes.
Asimismo, los resultados nos permiten el analisis de la rivalidad
entre las marcas, mediante el estudio de la estructura competitiva
del mercado objeto de estudio. Se emplean datos de paneles de
hogares facilitado por una empresa de investigacion comercial.
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