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OEko-Marketing - Chancen und Barrieren fur die Konsumguterindustrie (German, Paperback)
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OEko-Marketing - Chancen und Barrieren fur die Konsumguterindustrie (German, Paperback)
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Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Umweltwissenschaften,
Note: 1,3, Hochschule fur angewandte Wissenschaften Augsburg
(Betriebswirtschaftslehre), Sprache: Deutsch, Abstract:
Inhaltsangabe: Einleitung: Die kritische Offentlichkeit beurteilt
agierende Unternehmen gerade aus der Konsumguterindustrie auch
zunehmend danach, ob und wie sie gesellschaft-liche Verantwortung
ubernehmen. In der Unternehmensgeschichte der Kunert Gruppe
beispielsweise wird diese Nachhaltigkeitsorientierung deutlich:
1985 erklaren Kunert und Hudson als eines der ersten Unternehmen
der Beinbekleidungsbranche den Umweltschutz zum Unternehmensziel,
seit 1990 wird eine systematische Analyse des okologischen
Ist-Zustandes in Zusammenarbeit mit der Universitat Augsburg
durchgefuhrt, 1992 wird dem Unternehmen der Alternative
Marketingpreis und die bayerische Umweltmedaille verliehen, 1995
schliesslich folgt die Einfuhrung eines Umweltmanagementsystems
nach der EG-Oko-Audit-Verordnung. In der Konsumguterindustrie
entwickelte sich das okologische Image einer Unternehmung und
seiner Produkte bei vielen Abnehmern zu einem Absatzkriterium. Ein
offensiv ausgerichtetes Oko-Marketing kann neue, innovative
Leistungsangebote initiieren und somit Wettbewerbsvorteile
schaffen. Das OkoMarketing beschrankt sich dabei aber nicht einzig
und allein auf eine offene Kommunikationspolitik. Vielmehr mussen
zur Ressourcenschonung wie auch zur Befriedigung okologisch
ausgerichteter Verbraucherbedurfnisse Konzepte entwickelt werden.
Diese fordern idealerweise eine okologische Produktentwicklung,
verringern den Verpackungsaufwand und ermoglichen eine
Wiederverwertung. Begrenzende Faktoren eines umweltorientierten
Marketingkonzepts sind Wettbewerbsnachteile gegenuber der
Konkurrenz und gegebenenfalls Forderungen der Kapitalgeber. Auch in
Zukunft wird Umweltschutz Geld kosten und es stellt sich hier nun
die Frage, ob das Oko-Marketing einen messbaren Erfolg fur die
Konsumguterindustrie bringt oder doch eher nur kurz
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