Aktives Preismanagement (1. Aufl. 2023 ed.)

Dieses Buch zeigt, wie es gelingt, aus dem «Stiefkind» im Marketing, dem Pricing, jenes Marketinginstrument zu entwickeln, das den Gewinn des Unternehmens am nachhaltigsten positiv beeinflusst. Jegliches Marketing schlägt sich letztlich im Preis nieder, weil der Preis die Gegenleistung des Abnehmers für die anderen drei wertstiftenden Marketinginstrumente ist: das Produkt (funktionaler Wert), die Kommunikation (emotionaler Wert) und die Distribution (Verfügbarkeit). Die Autoren stellen die wichtigsten Rahmenbedingungen und Grundprinzipien eines aktiven Preismanagements vor. Dabei greifen sie jene Aspekte heraus, die sich im Rahmen der Executive Education der Universität St. Gallen (HSG) als besonders relevant für die Unternehmenspraxis bewährt haben.

General

Imprint:	Springer Gabler
Country of origin:	Germany
Release date:	September 2023
First published:	2023
Authors:	Sven Reinecke • Laura Johanna Noll
Dimensions:	210 x 148mm (L x W)
Edition:	1. Aufl. 2023 ed.
ISBN-13:	978-3-658-42287-5
Subtitles:	German
Categories:	Books Promotions
LSN:	3-658-42287-4
Barcode:	9783658422875

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