Brand Gender als Markenpersönlichkeit - Wie starke Charaktere große Marken schaffen (1. Aufl. 2023)

Dieses Buch untersucht Möglichkeiten, die wichtigste Eigenschaft einer Marke, nämlich ihren Wert, zu steigern. Mit dem Fokus auf das Brand Gender analysiert Theo Lieven, wie sich die Projektion von Persönlichkeitsmerkmalen auf Marken auswirkt und wie Marken sich damit effektiv und effizient führen lassen. Anhand detaillierter Beispiele argumentiert er, dass indifferente Marken mit schwachen männlichen und weiblichen Merkmalen den geringsten Wert haben, während androgyne Marken mit sowohl starken weiblichen als auch starken männlichen Merkmalen den höchsten Wert aufweisen. Es wird aufgezeigt, welche Faktoren dazu führen, dass eine Marke als männlich und/oder als weiblich wahrgenommen wird. Mit dem Ziel, eine umfassende Theorie zu entwickeln und Praktikern einen Leitfaden zur Steigerung des Werts ihrer Marken zu geben, legt dieses Buch die Grundlage für ein globales Markenpersönlichkeitsmodell.

General

Imprint:	Springer Gabler
Country of origin:	Germany
Release date:	June 2023
First published:	2023
Authors:	Theo Lieven
Dimensions:	210 x 148mm (L x W)
Pages:	348
Edition:	1. Aufl. 2023
ISBN-13:	978-3-03-133125-1
Subtitles:	English
Categories:	Books
LSN:	3-03-133125-7
Barcode:	9783031331251

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