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Gestiegene Anspr che von Unternehmen an die Qualifikation der
Bewerberinnen und Bewerber erschweren den bergang von Ausbildung
und Studium in den Beruf. Komplexere Arbeit erfordert mehr und
andere Kompetenzen von Besch ftigten als noch vor zehn Jahren. Die
Informations- und Wissensarbeit nimmt aufgrund des Wandels der
Gesellschaft zur Dienstleistungs- und Wissensgesellschaft zu: F r
alle Gruppen der Besch ftigten, von den hoch qualifizierten Fachkr
ften in Produktion, Forschung, Entwicklung, Konstruktion, Marketing
und Beratung bis zur Ebene der Facharbeiter, wird die Arbeit
zunehmend komplexer, flexibler und verst rkt wissensbasiert. Diese
steigenden Anforderungen an die Arbeitswelt werden an Ausbildung
und Studium weitergereicht. Dieser Thematik widmet sich der Autor
und untersucht in seiner Arbeit vor allem die Durchdringung von
Motivations- und F hrungsprozessen im Unternehmen und identifiziert
erfolgskritische Faktoren aus der Perspektive des
Personalmarketings, die im Rahmen der Nachwuchskr ftegewinnung f r
Unternehmen von Bedeutung sind, wobei in dem Zusammenhang vor allem
die fundierte Darstellung des Employer-Branding-Ansatzes
hervorzuheben ist. Bedeutsam erscheint vor allem, dass sich der
Band den kleinen und mittleren Unternehmen zuwendet. Gerade hier
ergibt sich besonderer Handlungsbedarf. Daher sind die empirischen
Untersuchungen in sechs kleinen und mittleren Unternehmen im
norddeutschen Raum sehr aufschlussreich und f hren zu einem
Leitfaden f r das Personalrecruiting, der den Unternehmen eine
wichtige Hilfestellung sein kann.
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