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Das vorliegende Lexikon bietet Know-how fur den effizienten
Umgang mit Kennzahlen in der Marketing- und Vertriebspraxis. Ein
erfolgreiches Unternehmen muss Entscheidungen zeitnah beurteilen,
Abweichungen fruhzeitig feststellen und auf negative Entwicklungen
rechtzeitig reagieren konnen. Die Unternehmenssteuerung anhand von
Kennzahlen ist hierfur ein wesentlicher Erfolgsgarant. Das Lexikon
prasentiert samtliche praxisrelevanten Kennzahlen fur Marketing,
Service und Vertrieb. Beispiele aus der Praxis ermoglichen eine
unmittelbare Anwendung im Unternehmen. Ein umfangreiches
Verzeichnis von Kontaktadressen hilft bei der Suche nach
Datenquellen und externen Partnern, die bei der Ermittlung von
Kennzahlen und Vergleichsziffern Unterstutzung leisten konnen.
Das Buch richtet sich an Unternehmensberater und Manager, die
ein kompaktes und aussagekraftiges Marketing-Cockpit installieren
mochten oder punktuell nach dem Nutzenpotenzial einer bestimmten
Kennzahl suchen. Studierende und Dozenten konnen einen fundierten
Einblick in die praktische Ausgestaltung von Kennzahlen(-Systemen)
gewinnen."
Das vorliegende VWL-Lehrbuch ist inhaltlich genau auf das
Bachelor-Studium zugeschnitten. Methodisch und didaktisch
entspricht es dem Standard der Grundlagenveranstaltungen im Fach
Volkswirtschaftslehre (Mikrooekonomik I und II) im
wirtschaftswissenschaftlichen Studium. Ausgehend von den
Grundbegriffen, der Abgrenzung und den Methoden der VWL wird
zunachst ein UEberblick uber die volkswirtschaftliche
Dogmengeschichte, die Theorie der Wirtschaftssysteme und die
Wirtschaftsordnung der Bundesrepublik Deutschland gegeben. Im
Weiteren liegt der Schwerpunkt des Lehrbuches auf den klassischen
Themen der Mikrooekonomik, gegliedert in Einfuhrung, Theorie des
Haushalts, Theorie der Unternehmung, Grundlagen der Markt- und
Preistheorie sowie der Wettbewerbstheorie und -politik. Zielgruppe
sind Studierende von Bachelor-Studiengangen des Fachs
Volkswirtschaftslehre an Berufsakademien, Fachhochschulen und
Universitaten. Jetzt in der 2. aktualisierten und korrigierten
Auflage.
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