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This is a new release of the original 1952 edition.
Preface By Robert Cushman Murphy. Edited By Margaret B. Hickey.
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Dieses Lehrbuch zeigt die Notwendigkeit und liefert die Grundlagen
fur ein professionelles Management des regionalen Marketings. Der
Autor verdeutlicht, dass sich diese freiwillige kommunalpolitische
Aufgabe an Sachfragen und weniger an politischen Faktoren
orientieren sollte. Folgende Fragestellungen werden untersucht: Wie
definiert man eine Region? Orientiert man sich besser an
administrativen Vorgaben oder an funktionalen Aspekten? Wann sind
realistische Erfolge zu erwarten? Wie kann man diese messen? Welche
Investitionen benoetigt man fur eine nachhaltig erfolgreiche
Markenstrategie? Aus der Vielzahl empirischer Erfahrungen werden
Erfolgsfaktoren abgeleitet und generalisiert. Da Regionalmarketing
im landlichen Raum zu einer UEberlebensfrage geworden ist, richtet
sich das Buch sowohl an Dozierende und Studierende der
Wirtschaftsgeografie, des Public Managements und der
Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing als auch an
Wirtschaftsfoerderer und Kommunalpolitiker.
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