Ausgehend von einer Fallstudie, in der die herausragende Bedeutung der Markenfuhrung und
-implementierung am Beispiel der Marke Loewe dargestellt wird, stellen renommierte Autoren aus Wissenschaft, Praxis und Beratung 11 Thesen zur Markenfuhrung auf:
Der Inhalt
Markenfuhrung ist mutiges Unternehmertum, nicht risikoscheues Management
Marke ist Restrukturierungshebel, nicht Restrukturierungsopfer
Marke ist Vision, nicht Blick in den Ruckspiegel
Markenfuhrung ist Diktat, keine basisdemokratische Entscheidung
Markenfuhrung ist Marathon, kein Sprint
Markenfuhrung ist das Fuhren des Konsumenten, nicht das Gefuhrtwerden
durch den Prosumenten
Markenfuhrung ist ressourcengetrieben, nicht einseitig marktgetrieben
Marke ist emotionale Erlebniswelt, nicht einfach nur Werbung
Marke ist stringente PoS-Gestaltung, nicht reine Verkaufsforderung
Marke bedeutet Veranderung in den Kopfen, nicht in der Professionalitat
Markenfuhrung ist nachhaltig, kein Quartalsdenken
Wie man auch in schwierigen Zeiten Charakter bewahrt, zeigt dieses Buch. Die Autoren geben eine Fulle ebenso praxisnaher wie strategisch wertvoller Hinweise fur den vorbildlichen Umgang mit der Marke. Christoph Berdi, Chefredakteur absatzwirtschaft Zeitschrift fur Marketing"