Eine Einfuhrung in das Marketing - leicht verstandlich und ohne unnotige Details - bietet dieses Buch. Es bietet das Wissen, das ublicherweise fur Prufungen im Grundstudium und in der Weiterbildung benotigt wird und eignet sich auch fur Quereinsteiger aus anderen Fachgebieten. Viele Ubersichten und Beispiele fuhren die Leser durch den Dschungel der Fachbegriffe."

Ratgeber fur die speziellen Probleme der Doktoranden. Nach kurzer Zeit bereits ein viel gefragtes Buch. Auf aktuellem Stand."

Lehrbuch zum noch jungen Instumentarium des Controlling im unternehmerischen Funktionsbereich des Marketing.