Der normative Literaturbegriff negiert die Existenz narratologischer Strukturen ausserhalb der Schoenen Literatur und exkludiert damit die Zugehoerigkeit der Alltagsliteratur zum literaturwissenschaftlichen Spektrum. Dabei kann ein strukturalistischer Literaturbegriff ein Forschungsfeld oeffnen, das in der unbeachteten Schnittmenge zwischen Literaturwissenschaft und Betriebswirtschaft vegetiert: die Unternehmenskommunikation. Das vorliegende Buch schliesst diese Lucke, indem es nach der Literarizitat in der Unternehmenskommunikation sowie nach ihren typischen Dispositionen fragt und die Zugehoerigkeit zur Epik unter dem Genre "Corporate Literature" einfordert. Durch die Entwicklung eines interdisziplinaren Analysemodells aus narrativen Elementen, biologischen Mechanismen und Grundlagen der Corporate Communication kann Literarizitat in drei Praxisbeispielen nachgewiesen werden.