Werbung spiegelt als zentraler Gradmesser die disruptiven Veranderungen unserer Medienlandschaft wider. Das vorliegende Werk moechte eine Reflexion dieser Veranderungen und des damit einhergehenden gesellschaftlichen Wandels bieten. Die "Schlusselwerke der Werbeforschung" prasentieren daher uber einen hundertjahrigen Forschungszeitraum die zentralen Werke der Werbeforschung. Sie geben den unterschiedlichen Perspektiven Raum, die die Forschung an die Werbung herantragt: Von der Entschlusselung persuasiver Strategien uber die kritische Reflexion des gesellschaftlichen Nutzens der Werbung bis zum Beitrag der Werbeforschung in der Methodenentwicklung moderner empirischer Sozialwissenschaften versammeln sie einen umfassenden und interdisziplinaren Aufriss der Werbe- und Persuasionsforschung.