Dieses Buch zeigt wie ein Paradigmenwechsel hin zu einer neuen werteorientierten Arbeits- und Wirtschaftswelt sowie einer echten Nachhaltigkeitskultur im Sinne einer CSR 4.0 gelingen kann. Denn die fortschreitende Digitalisierung, Automatisierung und Globalisierung werden die Arbeitskultur grundlegend verandern. Der Wunsch nach Sinn-voller Arbeit sowie die Notwendigkeit von generationenubergreifender und interkultureller Zusammenarbeit stellt Fuhrungskrafte vor neue Aufgaben. Die Auswirkungen auf Organisations- und Arbeitsstruktur, Unternehmenskultur, Fuhrung und Personalentwicklung von Unternehmen sind erheblich. Neue Ansatze aus Wissenschaft und Praxis liefern wertvolle Inspirationen fur die konkrete Gestaltung der notwendigen Transformationsprozesse.

Werbung in ihren verschiedenen Erscheinungsformen hat sich langst zu einem Kulturfaktor ersten Ranges entwickelt. Die Werbeasthetik mit ihrem Kult der schonen Oberflache ist fur viele zum Prototypen postmoderner Asthetik avanciert. In den 80er Jahren hat Werbung sich stark ausdifferenziert und nahezu alle Bereiche der Gesellschaft als werbefahige Aktionsfelder entdeckt. Damit greift Werbung ein in die Planung, Selbstdarstellung und Finanzierung verschiedener gesellschaftlicher Bereiche. Erfolgreiche Werbetreibende gelten heute als Kommunikationsspezialisten in einer sich zunehmend verandernden Medienlandschaft.

Abweichend von der bisherigen Forschung haben sich die Autoren zum Ziel gesetzt, nicht primar Produktanalysen und Wirkungsweisen der Fernsehwerbung, sondern die Macher selbst, ihre Vorstellungen, Motivationen, Denk- und Vorgehensweisen bei der Kreation von Werbekampagnen zum Gegenstand ihrer Untersuchung zu machen. Das Buch wird damit auch zu einem Spiegel der okonomischen, gesellschaftlichen und asthetischen Entwicklung der deutschen Fernsehwerbung, insbesondere der 80er Jahre, und bettet diese in einen internationalen Vergleich ein. Ausfuhrlich diskutiert werden ausserdem offentlichkeitsrelevante Themen, wie z. B. Werbeethik, Werbewirksamkeit, Psychologie und Marktforschung, Werbung und Kunst, Fernsehwerbung und Medienkultur etc."