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Dieses Buch zeigt wie ein Paradigmenwechsel hin zu einer neuen
werteorientierten Arbeits- und Wirtschaftswelt sowie einer echten
Nachhaltigkeitskultur im Sinne einer CSR 4.0 gelingen kann. Denn
die fortschreitende Digitalisierung, Automatisierung und
Globalisierung werden die Arbeitskultur grundlegend verandern. Der
Wunsch nach Sinn-voller Arbeit sowie die Notwendigkeit von
generationenubergreifender und interkultureller Zusammenarbeit
stellt Fuhrungskrafte vor neue Aufgaben. Die Auswirkungen auf
Organisations- und Arbeitsstruktur, Unternehmenskultur, Fuhrung und
Personalentwicklung von Unternehmen sind erheblich. Neue Ansatze
aus Wissenschaft und Praxis liefern wertvolle Inspirationen fur die
konkrete Gestaltung der notwendigen Transformationsprozesse.
Werbung in ihren verschiedenen Erscheinungsformen hat sich langst
zu einem Kulturfaktor ersten Ranges entwickelt. Die Werbeasthetik
mit ihrem Kult der schonen Oberflache ist fur viele zum Prototypen
postmoderner Asthetik avanciert. In den 80er Jahren hat Werbung
sich stark ausdifferenziert und nahezu alle Bereiche der
Gesellschaft als werbefahige Aktionsfelder entdeckt. Damit greift
Werbung ein in die Planung, Selbstdarstellung und Finanzierung
verschiedener gesellschaftlicher Bereiche. Erfolgreiche
Werbetreibende gelten heute als Kommunikationsspezialisten in einer
sich zunehmend verandernden Medienlandschaft.
Abweichend von der bisherigen Forschung haben sich die Autoren zum
Ziel gesetzt, nicht primar Produktanalysen und Wirkungsweisen der
Fernsehwerbung, sondern die Macher selbst, ihre Vorstellungen,
Motivationen, Denk- und Vorgehensweisen bei der Kreation von
Werbekampagnen zum Gegenstand ihrer Untersuchung zu machen. Das
Buch wird damit auch zu einem Spiegel der okonomischen,
gesellschaftlichen und asthetischen Entwicklung der deutschen
Fernsehwerbung, insbesondere der 80er Jahre, und bettet diese in
einen internationalen Vergleich ein. Ausfuhrlich diskutiert werden
ausserdem offentlichkeitsrelevante Themen, wie z. B. Werbeethik,
Werbewirksamkeit, Psychologie und Marktforschung, Werbung und
Kunst, Fernsehwerbung und Medienkultur etc."
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