Dieses kompakte Lehrbuch bietet Studierenden und Berufseinsteigern einen ubersichtlichen und schnellen Zugang zu den relevanten Aspekten der Public Relations. Dies ermoeglicht ihnen einen souveranen Umgang mit PR-Fragestellungen in Theorie und Praxis. Wer PR-Massnahmen optimieren moechte, muss verstehen wie PR-Werkzeuge funktionieren und welche Wirkungen sich mit ihnen erzielen lassen. Die Autoren detaillieren deshalb Ziele und Instrumente der PR. Aufgrund der deutlich gestiegenen Anforderungen in diesem Bereich nimmt das Buch besonderen Bezug auf ethische Richtlinien in der PR, die sich sowohl in Form von Gesetzen als auch Kodizes manifestiert haben. Abschliessend werden verschiedene Berufsfelder im PR-Bereich vorgestellt. UEber den Inhalt hinaus verschafft das Buch Leserinnen und Lesern einen Zugang zu einem breiten Fundus an Literatur und befahigt sie, sich selbst Wissen anzueignen und die erlernten Grundlagen zu vertiefen. Didaktische Mittel wie Lernziele, Zusammenfassungen und Definition vereinfachen dabei das Lernen. Zusatzliche Fragen per App: Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie exklusives Zusatzmaterial, um Ihr Wissen zu prufen.

Seit 2004 haben deutsche Telenovelas ihren Weg ins Fernsehen gefunden - mit Erfolg Seither breiten sie sich in allen Sendern aus: Bianca, Lisa, Sophie, Julia, Lena, Tessa, Alisa, Hanna und all die anderen jungen Frauen, die die weiblichen Hauptcharaktere darstellen, stehen mit ihrem Leben und ihrer Liebe im Mittelpunkt und ziehen das Fernsehpublikum in ihren Bann. Dieses neue Serienformat scheint auf den ersten Blick unheimlich kunstlich und durchschaubar, aber vielleicht ist es genau das, was das vorwiegend weibliche Publikum so fasziniert. Anhand der ZDF-Telenovela Alisa - Folge deinem Herzen" werden in dieser Analyse folgende Aspekte untersucht: - es werden typische bzw. untypische Merkmale fur eine Telenovela herausgearbeitet - eine Sendungsanalyse soll einen Uberblick uber die gesamten Folgen der Telenovela im Hinblick auf ihren Unterhaltungsfaktor bieten - um die sogenannte Doppelstruktur darzustellen, wird sowohl eine einzelne Folge der Telenovela, als auch die Gesamtheit aller betrachtet - verschiedene Aspekte des Haupthandlungsstranges werden herausgestellt und miteinander verglichen Welche Mittel und Wege benutzen die Autoren, um uber einen ca. einjahrigen Zeitraum immer wieder neue Konflikte zwischen den Figuren zu erschaffen und den Spannungsbogen aufrecht zu halten? Welche Intrigen, Schicksalsschlage, Probleme oder Ereignisse sind notig, um Alisa und ihre grosse Liebe uber 240 Folgen nicht miteinander glucklich werden zu lassen