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Wissenschaftlicher Aufsatz aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL -
Unternehmensfuhrung, Management, Organisation,
Friedrich-Alexander-Universitat Erlangen-Nurnberg, Sprache:
Deutsch, Abstract: Diverse Studien zeigen, dass zwischen 40 und 90
Prozent aller neu eingefuhrten Produkte, je nach Branche, nach der
Markteinfuhrung scheitern (Gourville, 2006, S. 100). Ernst (2001,
S. 2f) beziffert die Misserfolgsquote bei der erfolgreichen
Umsetzung und Markteinfuhrung innovativer Produkte sogar auf 50 bis
80 Prozent. Vor diesem Hintergrund gewinnt das Marketing von
Innovationen - unternehmensintern wie auch unternehmensextern -
immer mehr an Bedeutung. Der Innovationskommunikation fallt hierbei
eine Schlusselrolle zu, da uber dieses Instrument die Innovation
nicht nur an den potentiellen Anwender, sondern auch an
Kooperationspartner etc. herangetragen wird. Im Rahmen dieses
Aufsatzes wird zunachst der theoretische Hintergrund zu
Innovationskommunikation aufgezeigt. Daruber hinaus wird
detailliert auf die externe Innovationskommunikation eingegangen,
welche die Verbreitung von Innovationen uber Kommunikationskanale
und die Erfolgsfaktoren fur die Kommunikation von Innovationen
umfasst. Darauf basierend wurde eine empirische Erhebung
durchgefuhrt, welche die Innovationskommunikation uber das Internet
und Web 2.0 zum Gegenstand hat. Als Untersuchungsobjekt wurden
insgesamt 21 deutsche und auslandische Unternehmen ausgewahlt, die
unterschiedlichen Branchen angehoren, ihren Schwerpunkt aber
jeweils in der industriellen Fertigung besitzen. Untersucht wurden
die Innovationskommunikation anhand der Kriterien
Vermittlungsbotschaft, Personifizierung, Gestaltung der Website
sowie Integration von sozialen Medien. Die Ergebnisse der
Auswertung werden in mehreren Teilergebnissen im Detail
dargestellt.
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