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Das deutschsprachige Standardwerk zur Kapitalmarktkommunikation
bietet einen UEberblick zum aktuellen Stand der internationalen
Forschung und zur Praxis in diesem jungen und dynamischen
Themenfeld. Zugleich dient es als Lekture fur Verantwortungstrager
in Vorstand, Geschaftsfuhrung und anderen Funktionen, in
Fachbereichen fur Investor Relations, Unternehmenskommunikation und
Marketing sowie fur am Berufsfeld interessierte Studierende. Die
Beitrage erlautern zunachst Grundlagen wie regulatorische
Erfordernisse, Ansatze der Unternehmensbewertung oder
Herausforderungen des Boersengangs. Einen Schwerpunkt bilden die
strategische Planung, Organisation, Umsetzung, Instrumente und
Evaluation von Investor Relations und Finanzkommunikation. Aufgaben
wie die Entwicklung einer Equity Story werden ebenso erklart wie
das Aktienmarketing oder die Unternehmensberichterstattung.
Abschliessend werden besonders bedeutsame Handlungsfelder wie die
Krisenkommunikation, die Kommunikation des Finanzvorstandes oder
der Umgang mit aktivistischen Aktionaren diskutiert. Das Handbuch
verbindet kommunikationswissenschaftliche mit
betriebswirtschaftlichen Perspektiven und Erkenntnissen aus den
Disziplinen Finance und Accounting.
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