Diplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Beschaffung, Produktion, Logistik, Note: 1,3, Fachhochschule Brandenburg (Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Ausseruniversitare Forschungseinrichtungen bilden in der offentlichen Infrastruktur Deutschlands neben Hochschulen eine zweite bedeutende Saule, wenngleich diese heutzutage eng miteinander kooperieren. Grundlegend fur diese Arbeit ist, dass die Forschungseinrichtungen mit der sinkenden offentlichen Finanzierung von Bund, Landern und EU zu kampfen haben. Um einen Ausgleich zu finden ist die Auftragsfinanzierung der freien Wirtschaft am gunstigsten. Allerdings hat sich die Literatur bis heute wenig mit dem Problem auseinandergesetzt, wie Forschungseinrichtungen ihre Aussenbeziehungen effektiver und systematischer gestalten konnten. Die vorliegende Arbeit soll sich diesem Problem widmen. Es ist jedoch anzumerken, dass ausseruniversitare Forschungseinrichtungen bereits im Vorfeld damit begonnen haben, Marketing zumindest im Ansatz in ihr Aufgabenfeld zu integrieren und entsprechende Stellen einzurichten. Dabei ist davon auszugehen, dass derartige Forschungseinrichtungen bereits einzelne Elemente der Marketingkonzeption nutzen, obgleich diese nicht immer plandeterminiert und methodisch angewandt werden. Die nunmehr genutzten Elemente werden aufgegriffen und systematisch weiterentwickelt. Gang der Untersuchung: Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, konkrete Handlungsempfehlungen hinsichtlich eines Marketingkonzepts fur eine technologische Innovation einer Forschungseinrichtung zu geben. Dabei werden die charakteristischen Eigenheiten einer Forschungseinrichtung beachtet, so dass ein zielgerichtetes Vorgehen moglich wird. Das zweite Kapitel beschaftigt sich vorab mit grundlegenden Begriffen. So wird insbesondere auf den Innovationsbegriff, den Bereich Forschung und Entwicklung sowie auf das Business-to-Business-Marketing und auf die Eigenschaften des Marketingkonze