Fills a gap in the market as the first comprehensive textbook to solely focus on Content Marketing; Desirable and essential reading for postgraduate and undergraduate courses across Content Marketing, Social Media Marketing, Digital Marketing. Pedagogical features include case studies, chapter objectives and summaries, end of Chapter Quiz and test bank of exam questions, PowerPoint slides to help lecturers structure classes.

Fills a gap in the market as the first comprehensive textbook to solely focus on Content Marketing; Desirable and essential reading for postgraduate and undergraduate courses across Content Marketing, Social Media Marketing, Digital Marketing. Pedagogical features include case studies, chapter objectives and summaries, end of Chapter Quiz and test bank of exam questions, PowerPoint slides to help lecturers structure classes.

Die Bedeutung der Organisationsform des Unternehmensnetzwerks spiegelt sich in einem stark steigenden Interesse der Wissenschaft an Netzwerkorganisationen wider. Christof Backhaus analysiert in zwanzig Dienstleistungsnetzwerken die Beziehungsqualitat zwischen Partnern und ihren jeweiligen Zentralen. Die Anwendung der Mehrebenenanalyse zeigt, dass sowohl innerhalb der einzelnen Netzwerke als auch zwischen den Netzwerken die Beziehungsqualitat durch die Partner als unterschiedlich hoch wahrgenommen wird. Die anschliessende Analyse der Determinanten und Konsequenzen der Beziehungsqualitat ermoeglicht die Ableitung von Implikationen fur das Netzwerkmanagement.