Claudia Bunte und Bernhard Wecke geben einen UEberblick uber die Bedeutung und den aktuellen Einsatz von Kunstlicher Intelligenz (KI) im Marketing und zeigen im Ausblick, wie sich KI im Marketing weiterentwickeln wird. Die aktuelle Studie unter 158 Marketing-Managerinnen und -Managern sowie eine Vielzahl von Interviews mit ExpertInnen geben einen umfassenden Eindruck uber heutige und aktuell geplante Einsatzgebiete von KI im Marketing. Ein Leitfaden erklart Schritt fur Schritt den Einsatz von KI in einem ersten Piloten. Konkrete Use Cases zeigen, welche SaaS-Tools unterstutzen, die wichtigsten Aufgaben im Marketing mittels KI mit Impact zu erledigen.

Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Sonstiges, Note: 1,3, Universitat der Kunste Berlin (Gestaltung), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: DaimlerCrysler, HypoVereinsbank, yahoo... Grossfusionen, neue Marken, das Internet, alles um uns herum andert sich rasend schnell. Deshalb reicht es schon lange nicht mehr aus, Produkte einfach in die Regale zu stellen und zu hoffen, dass sie sich verkaufen. Neue Vermarktungs-Rezepte mussen her. Begriffe wie Identitatsorientierte Unternehmensfuhrung (CI) und neuerdings auch Identitatsorientierte Markenfuhrung erobern deshalb unseren Sprachgebrauch und rucken in den Fokus der Chefetagen als Mittel im Kampf ums wirtschaftliche Uberleben. Bislang geht die Wirtschaftsliteratur dabei noch davon aus, dass ein Unternehmen zwei Identitatsfuhrungen benotigt: eine Unternehmensfuhrung und eine Markenfuhrung. Die vorliegende Arbeit zeigt zum ersten Mal systematisch auf, dass beide Ansatze Parallelen aufweisen und deshalb beide Identitaten in einer einzigen Identitatsfuhrung (und mit einem einzigen Etat ) gemeinsam gefuhrt werden konnen: im Sinne des Unternehmens und seiner Marken. Dabei wurde auch auf die Erfahrungen namhafter Markenfuhrer wie Siemens und Beiersdorf zuruckgegriffen. Der Leser erhalt mit dieser Arbeit einen verstandlich geschriebenen Uberblick uber: - alle wesentlichen Markenfuhrungsansatze. - das Modell der Identitatsorientierten Markenfuhrung. - das Modell der Identitatsorientierten Unternehmensfuhrung (CI) inklusive der Beschreibung aller Elemente und Instrumente (Unternehmenskultur, Leitbild, Corporate Design, Corporate Behaviour, Corporate Communications). - die Gemeinsamkeiten von Markenfuhrung und Unternehmensfuhrung. - die Besonderheiten von Dienstleistungsmarken und deren Fuhrung. - und erhalt auf seine Situation zugeschnittene Empfehlungen zur Marken- und Unternehmensidentitatsfuhrung. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung 1.1Relevanz des Themas6 1.2Zielsetzung8 1