Werbung ist ein essentielles Mittel im Wettbewerb. Doch kann der Werbetreibende nach dem Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) zur Unterlassung irrefuhrender Angaben verpflichtet werden. Bei einem Rechtsstreit erlangen demoskopischer Gutachten uber das Verstandnis von Werbeaussagen prozessentscheidende Bedeutung. Dieses Buch stellt erstmals Prufkriterien fur die Beurteilung der Objektivitat und Neutralitat demoskopischer Gutachtens in der wettbewerbsrechtlichen Praxis auf."