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Das psychologische Konstrukt der Identifikation hat in der
Marketingwissenschaft und in der Unternehmenspraxis in letzter Zeit
vermehrt Aufmerksamkeit auf sich gezogen. Insbesondere fur
professionelle Sportvereine ist eine starke Identifikation der Fans
die wichtigste Voraussetzung, um ihre Existenz langfristig zu
sichern. So fuhrt die rasante Zunahme von physischen und digitalen
Freizeit- und Unterhaltungsangeboten bei gleichbleibendem
Zeitbudget der Konsumenten zu einem verscharften Wettbewerbsdruck
bei professionellen Sportvereinen. Als Folge dieser Entwicklung
sinken u.a. die Zuschauerzahlen in den Stadien. Professionelle
Vereine stehen daher vor der grossen Herausforderung, aktuelle und
potenzielle Fans starker an sich zu binden. Ein zentrales Mittel,
wie dieses gelingen kann, ist der Aufbau und die Intensivierung von
Identifikation. Diese hat nachgewiesenermassen eine besonders
starke Verhaltenswirkung und fuhrt zu einer langfristigen
emotionalen Bindung gegenuber dem Verein. Vor diesem Hintergrund
hat sich Daniel von der Wense der Aufgabe gewidmet, das Konstrukt
der Identifikation im Zusammenspiel verschiedener Bezugsobjekte
konzeptionell tiefer zu durchdringen und eine fundierte empirische
Studie zu deren Wirkungen auf den Stadionbesuch von Fans
vorzulegen.
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