Dieses Lehrbuch zum Thema Befragung bietet Interessierten und Studierenden aus kommunikationswissenschaftlicher Sicht einen umfassenden, kompakten sowie aktuellen UEberblick uber die Methode. Ziel des Buches ist es, das Erhebungsinstrument der standardisierten Befragung - basierend auf neuesten wissenschaftlichen Erkenntnissen - ausfuhrlich und zuverlassig darzustellen. Das Lehrbuch ist leicht verstandlich, klar gegliedert und didaktisch aufbereitet sowie mit zahlreichen aktuellen Beispielen versehen. Daruber hinaus werden Einsatzbereiche und Probleme der Methode diskutiert, verschiedene Ansichten gegenubergestellt sowie Empfehlungen gegeben. Betont wird der klare Anwendungsbezug. Die verwendeten Beispiele stammen aus der Medien- bzw. Kommunikationswissenschaft oder sind der markt- und meinungsforscherischen Praxis entliehen. Fur die dritte Auflage wurde der Band grundlegend uberarbeitet und aktualisiert. Der InhaltDie standardisierte Befragung als wissenschaftlich-empirische Methode * Das Interview als soziale Situation * Die Formulierung des Fragebogens * Modi der Befragung * Varianten der Befragung: Langsschnitt-Design und situative Befragungen * Durchfuhrung der Befragung Die AutorinnenDr. Wiebke Moehring ist Professorin fur Online-/Printjournalismus am Institut fur Journalistik der TU Dortmund.Dr. Daniela Schlutz ist Professorin fur Theorie und Empirie der digitalen Medien an der Filmuniversitat Babelsberg Konrad Wolf.

Ausgangspunkt des Buches ist die Auseinandersetzung mit sogenannten Qualitatsserien als prototypische Produkte des Fernsehens im Zeitalter der kulturellen Konvergenz. Es wird angenommen, dass Qualitatsunterhaltung eine besondere kulturell gebundene, komplexe und bereichernde Rezeptionserfahrung ermoeglicht. Sie dient - so das Argument - daher als Nachfragetreiber in einer direkten Produkt-KundInnen-Beziehung. Die Besonderheit des Buches besteht in der Integration unterschiedlicher kommunikations- und medienwissenschaftlicher, medienpsychologischer aber auch oekonomischer Ansatze im Modell des Quality-TV-Unterhaltungserlebens (QTV-UE). Ziel ist ein umfassenderes Verstandnis des Wechselspiels von Produktion, Allokation und Rezeption qualitativ hochwertiger, unterhaltsamer Kreativguter.