Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Massenmedien allgemein, Note: 1,3, Rheinische Fachhochschule Koln, 49 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Nur der Schein trugt nicht" (Paul Klee). Die Wahrnehmungswelt ist fur den heutigen Menschen angefullt. Der Mensch muss die Kraft haben, Wichtiges von Unwichtigem zu unterscheiden. Nicht nur in der Flut des Geschriebenen, sondern auch in der Flut der visuellen Kommunikation bedarf es seiner kritischen Auseinandersetzung. Es ist ein Grundbedurfnis, sich orientieren zu konnen. Fur die Unternehmenskultur ist Corporate Design ein unausweichlicher Bestandteil geworden. Es vermittelt auf visueller Basis die Identitat eines Unternehmens an die Umwelt. Je klarer und unmissverstandlicher das Corporate Design des Unternehmens definiert ist, desto mehr findet es Anklang bei den Kunden. Durch die fortschreitende Globalisierung und die immer einfachere Moglichkeit fur den Kunden die Produkte zu vergleichen, werden die Markte immer kleiner und harter umkampft. Um sich von der Konkurrenz zu unterscheiden, spielt das eigene Erscheinungsbild zunehmend eine Rolle. Es geht mehr und mehr darum, sich mit seiner eigenen Corporate Identity in dem Markt zu positionieren. In der vorliegenden Hausarbeit werden die grundlegenden Bestandteile eines guten Corporate Designs erlautert. Die Autoren schildern ubersichtlich wie sich die Geschichte des Unternehmensbildes verandert und aufgebaut hat und welche Personen massgeblich an diesem Fortschritt beteiligt waren. Grundthemen wie Zeichenlehre und Symantik werden kurz angerissen. Darauf aufbauend werden die Grundbestandteile (Corporate Logo, Corporate Tonality, Corporate Typografie, Corporate Color und Corporate Grid) beschrieben und mit Praxisbeispielen belegt. Anschliessend folgt eine detaillierte Einfuhrung in das Designrecht und den notwendigen Ableitungen daraus fur Unternehmen. Markenrecht, Wettbewerbsrecht und Geschmacksmusterrecht sind n