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Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Sport -
Sportokonomie, Sportmanagement, Note: 1,0, Wirtschaftsuniversitat
Wien (Betriebswirtschaft, Bankenwesen), Sprache: Deutsch, Abstract:
Inhaltsangabe: Einleitung: Immer mehr Vereine vor allem im Amateur-
und Randsportartenbereich sehen sich wachsenden wirtschaftlichen
Risiken/Erfordernissen gegenuber, die durch Mitglieder, Mazene,
Zuschusse der Verbande und Sponsoren nicht gedeckt werden. Sinkende
Mitgliederzahlen im Jugendbereich hervorgerufen durch die enorme
Vielfalt des Produktes Sport aufgrund der Entwicklung unzahliger
Trendsportarten wahrend der letzten Jahre - verstarken den Druck.
Die gesellschaftliche Bereitschaft zu ehrenamtlichem Engagement
geht zuruck. Zusatzlich wird Amateursport immer mehr
kommerzialisiert und professionalisiert. Die Veranderung der
Rahmenbedingungen wurde/wird oftmals verschlafen. Die Finanzierung
des Vereinsbetriebs und gegebenenfalls die Finanzierung von
notwendigen Investitionen stellt das Vereinsmanagement vor
schwierige Aufgaben. Das entscheidende Kriterium fur die
Bewaltigung der Anforderungen im Umfeld dieser neuen
Rahmenbedingungen ist professionelles Vereinsmarketing durch ebenso
professionelles Vereinsmanagement. Wie kommen Sportvereine aus dem
Teufelskreis von schwacher finanzieller Basis und daraus
resultierender geringer Attraktivitat heraus? Wo liegen die
Defizite im Marketing der Vereine, sofern Marketing im
Vereinsmanagement uberhaupt existiert? Wie gestaltet man die
Produktpolitik in Vereinen erfolgreich und wie baut man zugkraftige
lokale und regionale Marken auf, die Mitglieder, Zuschauer,
Forderer und Sponsoren anlocken? In Zukunft werden Sportvereine
grosse Anstrengungen unternehmen mussen, um veranderten
Rahmenbedingungen im Sportbusiness gewachsen zu sein.
Professionelle Marketingstrategien (sowohl beschaffungsseitig, als
auch leistungsabgabeseitig) und der Aufbau professioneller
Strukturen - in der Vergangenheit eher Erfolgsfaktoren fur
Wirtschaftsun
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