Ein kompakter UEberblick uber die nutzlichsten Konzepte und Methoden fur die Entwicklung starker Marken, die sich im Wettbewerb erfolgreich differenzieren. Die 20 Grundsatze basieren auf dem weltweit aktuellsten Wissensstand uber Marken, ihre Etablierung und Weiterentwicklung. Sie zeigen die verschiedenen Moeglichkeiten auf, die Manager bei der Gestaltung von Marken haben, und wie Sie damit direkten Einfluss auf Unternehmensstrategie und -erfolg nehmen koennen. Die deutsche Ausgabe ist mehr als eine UEbersetzung. Die Autoren veranschaulichen anhand von Fallbeispielen aus dem deutschsprachigen Raum, warum man Marken als Vermoegenswerte betrachten sollte und wie man eine strategische Markenvision entwickelt, diese ganzheitlich umsetzt und gegenuber Kunden einloest. Gleichzeitig wird gezeigt, wie man Marken in neue Produktkategorien erweitert, sie gegenuber Angriffen des Wettbewerbs schutzt, ihre Relevanz langfristig erhalt und warum man das eigene Markenportfolio als OEkosystem betrachten sollte.