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Florian Kruger befasst sich in seiner Studie mit dem Erzahlen von
Geschichten durch das Public Relations-Management von Unternehmen.
Dabei analysiert und diskutiert er "Storytelling" als narrativen
Kommunikationsmodus, der Mitteilungen in narrativer Form
hervorbringt und so das Identitats-, Aufmerksamkeits- und
Deutungsmanagement von Unternehmen unterstutzt. Seine These lautet
dabei: Unternehmen benoetigen neben dem Erfolg auf Finanzierungs-
und Absatzmarkten auch ein erfolgreiches Kommunikationsmanagement
auf oeffentlichen Meinungsmarkten, wo sie in einem zunehmenden
Wettbewerb um Aufmerksamkeit und Deutungshoheit stehen. Chancen
eroeffnen sich fur Unternehmen, die eine gute Geschichte erzahlen
und so oeffentliche Aufmerksamkeit und Zustimmung gewinnen koennen.
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