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Die Gruppendiskussion ist das vermutlich am haufigsten verwendete
qualitative Verfahren in der Marktforschung, dessen
Erkenntnispotential aber meist nicht voll ausgeschopft wird. Mit
Hilfe einer stringent ganzheitlichen Herangehensweise kann die
Marktforschung ihre aus Gruppendiskussionen gewonnenen Ergebnisse
konsequent optimieren.
Die Autoren bieten nun erstmals einen fundierten Uberblick uber
die Moglichkeiten des Verfahrens, in der sie wissenschaftliche
Grundlichkeit mit langjahriger Praxiserfahrung verbinden. Der
Praxisleitfaden umfasst methodische Grundlagen,
Moderationstechniken und systematische Auswertung. Er eignet sich
als Einfuhrung in die Moderation ebenso wie als Kompendium fur
erfahrene Praktiker der Marktforschung oder benachbarter Bereiche
und kann in der Methodenausbildung einschlagiger Studiengange
(Psychologie, Soziologie, BWL) eingesetzt werden
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