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Werbung ist als kaum mehr uberschaubares Forschungsfeld von
Kommunikationswissenschaft und Linguistik nur "scheinbar"
ausgereizt. Aufgrund der immer starkeren Prasenz von Marketing- und
Promotionsstrategien, der Zunahme der Wirtschaftskommunikation in
allen gesellschaftlichen Sektoren quer uber den Globus, der
technologisch und medial bedingten Differenzierung in immer wieder
neue Formen, Typen und Textsorten sowie der Aufwendung der
verschiedensten Codes und Stilmittel kann diese lifestyle-gepragte
"Kunst des Alltags" nie genug untersucht werden. In diesem Band,
dessen Beitrage zu einem Grossteil einer Sektion der Jahrestagung
der "Gesellschaft fur Angewandte Linguistik" (GAL), September 2006,
entstammen, geht es im Kern um das sogenannte global advertising,
das heisst um die Anlage und Durchfuhrung kulturubergreifender
Werbetextualitat. Die stets vergleichenden Analysen nehmen die
verschiedensten Botschaften und ihre multimodalen
Gestaltungsstrategien im Spannungsfeld zwischen Globalisierung und
Kulturspezifik kritisch unter die Lupe. Dabei sind die Zugange
sowohl linguistischer und semiotischer als auch soziologischer und
oekonomischer Natur. Zentrales Anliegen aller Beitrage ist die
Betonung einer interdisziplinaren Ausrichtung sowie eine kritische
Revision der Untersuchungsmethoden und ihrer Erkenntnisziele.
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