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Dieser Sammelband präsentiert zentrale Forschungsbeiträge der
Konferenz DERMARKENTAG 2021. Die alle zwei Jahre stattfindende
Tagung führt Markenforscher und Markenpraktiker zusammen und
greift jeweils aktuelle Impulse, Diskussionen und
Forschungserkenntnisse zur Zukunft der Markenforschung auf. Im
Fokus der Konferenz 2021 stand die Schnittstelle Marken/Design.
Alle Konferenzbeiträge haben einen doppelt-blinden
Begutachtungsprozess durchlaufen. Themenkreise dieses Tagungsbandes
sind: Design und Management von Markenbeziehungen, Effekte und
Design digitaler Markenkommunikation, Erfassung und Interpretation
von Markenimages, Diskurse zur Relevanz der Markenforschung.Â
Dieses Lehrbuch vermittelt einen kompakten und verstandlichen
UEberblick uber die Grundlagen der Markenfuhrung. Kurze
Lerneinheiten, ubersichtliche didaktische Module sowie die
begleitende Lernkontrolle sorgen fur eine nachhaltige
Wissensvermittlung. Es richtet sich damit an alle, die sich mit
Fragen der Markenfuhrung im Rahmen ihrer Aus- und Weiterbildung
(auch im Nebenfach) sowie ihrer beruflichen Praxis
auseinandersetzen.
Der Sammelband prasentiert die Vortrage von Wissenschaftlern und
Praktikern, die an der 5. Konferenz DERMARKENTAG2014 teilgenommen
haben und mit ihren Beitragen Denkanstoesse fur die Markenforschung
und Markenarbeit liefern. Die Veranstaltung steht fur innovative
Markenforschung sowie eine hohe Qualitat der Inhalte; sie bietet
eine Plattform fur den Austausch zwischen Praxis und Wissenschaft
und ein offenes und freundschaftliches Netzwerk. Dabei ist
DERMARKENTAG die einzige Veranstaltung zu diesem Thema im
deutschsprachigen Raum, die durch einen doppelt-blinden
Begutachtungsprozess aller Beitrage die Qualitat der Inhalte
sicherstellt.
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