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Dieser Herausgeberband bietet einen umfassenden UEberblick uber
Besonderheiten der Markenfuhrung von Medienmarken sowie uber
zentrale Aspekte der Markenfuhrung mit neuen und klassischen
Medien. Neben grundlegenden Managementtechniken betrachten
renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis Herausforderungen,
Chancen, Trends und Geschaftsmodelle im Markenmanagement von und
mit Medien sowie relevante rechtliche Aspekte. Der Praxisbezug der
angestellten UEberlegungen wird anhand vieler Beispiele und
unterschiedlicher Fallstudien verdeutlicht.
Erstes deutschsprachiges Kompendium zum Status quo Marken und
Sport . Renommierte Autoren beleuchten den Themenkomplex umfassend
und werfen einen Blick auf Markenstrategien, Instrumente der
Markenfuhrung und des Markencontrollings sowie markenrechtliche
Aspekte. In erster Linie wird das Markenmanagement von
Sportorganisationen und weiteren Akteuren im Sport betrachtet.
Daruber hinaus wird das Markenmanagement mit Sport thematisiert,
also die Nutzung der Strahlkraft des Sports durch Markeninhaber aus
anderen Bereichen zu Kommunikationszwecken.
Der Leser erhalt einen sowohl wissenschaftlich fundierten als auch
praktisch orientierten Uberblick uber die Facetten dieses sich
dynamisch entwickelnden Gebietes. Zahlreiche Fallstudien
veranschaulichen die Anwendung der gewonnenen Erkenntnisse.
"
Frank Huber, Isabel Matthes, Lars Dreckmeier und Holger Schunk
richten den Fokus ihrer Untersuchung auf einen Einstellungstransfer
von einem Grossevent auf den Sponsor.
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