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Thema des Sammelbandes ist das Kommunikationsverhalten in neuen
und alten Medien. Neben grundsatzlichen Problemen der Entwicklung
von Kommunikationsstrategien widmen sich die Autoren der Frage, in
welcher Weise Unternehmen ihre landerspezifischen
Kommunikationsweisen in Bezug auf potentielle Zielgruppen
verwirklichen und effektiver gestalten konnen. Zu diesem Zweck
befassen sich die Autoren neben allgemeinen unternehmensinternen
und -externen Fragen der Kommunikationsgestaltung vor allem mit
verschiedenen Formen textbasierter Kommunikationspraxis im
europaischen Umfeld. Kulturspezifische Aspekte werden somit in
ihrer interkulturellen Relevanz methodisch einsichtig und fur die
Kommunikation in der Wirtschaft gezielt nutzbar.
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