Die Autoren prasentieren Management-Ansatze und die Geschaftsentwicklung von erfolgreichen globalen Medienunternehmen. Anhand ausgewahlter Case-Studies traditioneller Medienunternehmen, Creative-Media-Unternehmen und Digital-Media-Unternehmen wird selektiv aus Unternehmenssicht ein Einblick in die konkrete Organisation und Fuhrung und in das dynamische Umfeld von Medienhausern gewahrt. Ziel ist, Instrumente aufzuzeigen, die den Wandel sichtbar und gestaltbar machen, und zu identifizieren, welche Loesungen bereits gefunden wurden. Die 2. Auflage wurde um eine neue Fallstudie erweitert.

Das mobile Telefon ist heutzutage nicht mehr nur ein Endgerat, um Gesprache zu fuhren. Es eroberte mittlerweile auch anfanglich fur unvorstellbar gehaltene Ber- che der Wirtschaft (z. B. virales Marketing, Werbung), des medialen Einsatzes (Musik, Film, TV, Radio), des Organisationsmanagements, der Politik, der globalen Kommunikation, der cross-medialen Verbindungen, der Sozialpsychologie und der Soziosemiotik bis hin zu Veranderungen des Zeit-Raum-Horizonts durch neue Formen der Sprechkommunikation. Die Entstehungsgeschichte des vorliegenden Bandes Perspektiven mobiler Kommunikation: Neue Interaktionen zwischen Individuen und Marktakteuren" ist auf ideale Weise mit der Philosophie der Lehrendenmobilitat des Erasmus- Programms, mit der Vernetzung der WissenschaftlerInnen im Rahmen bereits v- handener Kooperationsvertrage zwischen Universitaten und mit der maximalen Ausschopfung der beruflichen interuniversitaren Beziehungen verbunden: Wiss- schaftlerInnen des Departments Wirtschaft und Medien der Fachhochschule St. Polten, Osterreich, und der Facultad de Comunicacion der Universidad Catolica San Antonio aus Murcia, Spanien, haben sich zusammengefunden, um gemeinsam durch empirische wie theoretisch-deskriptive Beitrage ein aktuelles Thema, die mobile Telefonie, zu untersuchen. Diese Publikation erscheint in zwei Sprachen: auf Deutsch, in Form des v- liegenden Bandes, und - mit identischem Inhalt - auf Spanisch, im Verlag der U- versidad Catolica San Antonio aus Murcia. Wahrend viele Publikationen aus dem deutschen bzw. spanischen Raum fur die jeweils andere Sprache und Wissenskultur sonst oft unzuganglich bleiben, werden die hier versammelten Beitrage fur beide Raume rezipierbar gemacht. Die zehn Beitrage sind interdisziplinarer Natur und zu drei Schwerpunkten - sammengefasst: mobile Kommunikationsangebote, das Mobiltelefon als Werbet- ger sowie mobile Telefonie und Gesellschaft."