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Bauhaus No. 11 - Anniversary (Paperback)
Claudia Perren, Stiftung Bauhaus Dessau; Text written by Tarek Barkouni, Frida Escobedo, Tim Ingold, …
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In der vorliegenden Studie wird untersucht, was Osterreichs
auflagenstarkste Tageszeitung, die 'Kronen-Zeitung', unternimmt, um
jugendliche Leserinnen und Leser zu erreichen. Hierfur ist es
notwendig, deren Bedurfnisse sowie die Motivationen zum
Zeitunglesen zu kennen. Daruber hinaus geht die Studie auf die
Thematik 'Jugendliche und Zeitung' im Allgemeinen ein und fasst den
aktuellen Forschungsstand diesbezuglich zusammen. Auch die
Mediennutzungsforschung sowie der sogenannte 'Uses and
Gratifications Approach' werden in der Theorie naher erlautert. Der
empirische Teil des Werkes klart mittels einer quantitativen sowie
qualitativen Inhaltsanalyse die Frage, inwieweit sich die
Kronen-Zeitung an den Wunschen und Bedurfnissen junger
Rezipientinnen und Rezipienten orientiert, kurz: Wie jugendlastig
ist die Krone?
Die unternehmerische Verantwortung gegenuber der Gesellschaft
spielt seit geraumer Zeit eine wichtige Rolle und gewinnt weiterhin
an Bedeutung. Das vorliegende Buch beschaftigt sich mit der Idee
von CSR und beleuchtet den Offentlichkeitsauftritt von vier (zwei
nationalen, zwei internationalen) in Osterreich ansassigen
Unternehmen. Der erste Teil der Studie arbeitet das Thema in der
Theorie auf. Zu Beginn erfolgt eine Definition des CSR-Begriffs
sowie eine Unterscheidung bzw. Abgrenzung zu ahnlichen, verwandten
Begriffen. Im Anschluss wird auf die drei Saulen von CSR
eingegangen und der Bezug zu den Stakeholdern hergestellt. Des
Weiteren widmet sich die Theorie zum einen der CSR-Entwicklung,
sowohl weltweit und europaweit als auch hierzulande, andererseits
werden einige Organisationen, die sich mit dem Konzept
beschaftigen, vorgestellt. Besonderes Augenmerk gilt auch der
CSR-Kommunikation. Der empirische Teil der Arbeit untersucht
schliesslich CSR in der Unternehmenspraxis. Mittels einer
mundlichen Befragung der jeweiligen CSR-Experten werden vier
Konzerne analysiert. Die Interviews geben Aufschluss daruber,
inwieweit CSR in den Unternehmen bereits implementiert ist
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing,
Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Note: 2,0,
Universitat Salzburg (Fachbereich Kommunikationswissenschaft),
Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Die vorliegende Arbeit gliedert sich
in einen allgemeinen - und einen spezifischen Teil. Dabei werden
vorab die Begriffe Nachhaltigkeit" und
Nachhaltigkeitskommunikation" definiert und erlautert. Ferner wird
ein Bezug zur Unternehmenskommunikation hergestellt, also auf die
unternehmerische Nachhaltigkeitskommunikation" bzw. auch Corporate
Social Responsibility (CSR)" eingegangen. Uberdies beinhaltet sie
je ein Kapitel zu den Zielgruppen (Stakeholder) und den
Kommunikationsinstrumenten von CSR. Der Praxisteil untersucht die
Nachhaltigkeitskommunikation in der Energiebranche am Beispiel
OMV., Abstract: Die vorliegende Arbeit gibt einen Uberblick uber
das umfassende Thema der Nachhaltigkeitskommunikation. Weiters wird
untersucht, inwiefern osterreichische Unternehmen CSR-Kommunikation
in die Unternehmenskommunikation integrieren. Hauptaugenmerk liegt
dabei auf dem Energiesektor, wobei hierbei die OMV mit anderen
Unternehmen aus derselben - aber auch mit Unternehmen aus anderen
Branchen (Automobilbranche) verglichen und diesbezuglich analysiert
wird. Es werden Unterschiede im Verstandnis und in der Anwendung
von CSR in der Unternehmenskommunikation innerhalb der
Energiebranche, als auch branchenubergreifend untersucht und
herausgearbeitet. Daruber hinaus widmet sich die Studie der Frage,
welche Intentionen der jeweiligen Unternehmen fur die
CSR-Kommunikation vorhanden sind. Daraus ergeben sich folgende
Forschungsfragen, die im Laufe der Arbeit aufgegriffen und
beantwortet werden: Welche Ziele verfolgen Unternehmen mit
Nachhaltigkeitskommunikation?" Mit welchen Massnahmen der
Kommunikation versuchen sie diese Ziele zu erreichen?" Mittels
einer Literaturanalyse werden Antworten auf diese Fragen gefunden
werden. Die Arbeit beinhaltet die Themengebi
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien /
Kommunikation - Journalismus, Publizistik, Note: 2,0, Universitat
Salzburg (Fachbereich Kommunikationswissenschaft), Veranstaltung:
Jugendliche und Zeitung, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Ziel der
vorliegenden Arbeit war es herauszufinden, was die Kronen-Zeitung
unternimmt, um jugendliche LeserInnen zu erreichen. Mittels eine
qualitativen und quantitativen Inhaltsanalyse wurde die
auflagenstarkste Tageszeitung Osterreichs untersucht, um
anschliessend Starken und Schwachen in der jugendgerechten
Aufbereitung aufzuzeigen. Die Theorie klart unter anderem diverse
Begriffe wie "Boulevardisierung" und beleuchtet das Thema
"Mediennutzung" sowie den sozialpsychologischen "Uses and
Gratifications Approach." Aber auch detaillierte Daten und Fakten
zur Krone liefert die vorliegende Studie., Abstract: Medien
begleiten uns taglich und fast uberall. Kaum jemand kommt heute
noch einen Tag ohne Medienkonsum aus. Auch junge Menschen sind mit
einer immer grosser werdenden Vielzahl von Medienangeboten
konfrontiert. Sie wachsen in einer Welt auf, die mehr denn je von
den so genannten Elektronischen Medien," beispielsweise Computer,
Internet oder Online-Diensten, gepragt ist (vgl.
Klingler/Feierabend/Franzmann 1999: 173). Die traditionellen Medien
stehen also in einem harten Konkurrenzkampf mit den Neuen Medien."
Allen voran die Zeitung hat es heutzutage nicht leicht bei diesem
Uberangebot jugendliche LeserInnen zu gewinnen beziehungsweise zu
behalten. Jedoch sollte gerade dieser Zielgruppe ein hoher
Stellenwert im Bereich der Printmedien eingeraumt werden, da sie
die AbonnentInnen von morgen sind. In der vorliegenden Arbeit wird
untersucht, was die osterreichische Tageszeitung Kronen-Zeitung"
unternimmt, um Jugendliche zu erreichen. Hierfur muss man deren
Bedurfnisse und Motivationen zum Zeitunglesen kennen. Daruber
hinaus wird auch die Thematik Jugendliche und Zeitung" allgemein
naher erlautert und der aktuelle Forschungss
Magisterarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien /
Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media,
Note: 1,0, Universitat Salzburg, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Das
Werk befasst sich mit einem gesellschaftlich hochst relevanten
Thema, von dem man aufgrund von Studien sagen kann, es sei bei
allen grosseren Unternehmen Osterreichs in den letzten zehn Jahren
angekommen: Corporate Social Responsibility - anders ausgedruckt:
das Zeigen eines Konzeptes von globaler" Verantwortung vorzugsweise
in sozialen und okologischen Belangen. Die Arbeit ist inhaltlich
wie formal sehr gut gelungen, Leitfaden und Auswertung der Erhebung
werden ausfuhrlich dargestellt, bibliographische Angaben sind
einwandfrei, die Abhandlung interessant geschrieben und
illustrativ., Abstract: Die unternehmerische Verantwortung
gegenuber der Gesellschaft spielt seit geraumer Zeit eine wichtige
Rolle und wird weiterhin an Bedeutung gewinnen. Die Magisterarbeit
Corporate Social Responsibility - Der Offentlichkeitsauftritt im
Kontext von CSR am Beispiel ausgewahlter Unternehmen in Osterreich"
beschaftigt sich, wie aus dem Titel ersichtlich, mit der Idee von
CSR und beleuchtet den Offentlichkeitsauftritt von vier, in
Osterreich ansassigen Unternehmen (zwei nationalen, zwei
internationalen). Im ersten Teil der Arbeit wird das Thema in der
Theorie aufgearbeitet. Dabei wird zu Beginn der CSR-Begriff
definiert sowie eine Unterscheidung bzw. Abgrenzung zu ahnlichen,
verwandten Begriffen vorgenommen. Im Anschluss wird auf die drei
Saulen von CSR eingegangen sowie der Bezug zu den Stakeholdern
hergestellt. Aufgrund des Drucks seitens dieser kann es sich ein
Grosskonzern heutzutage kaum mehr leisten, ohne gesellschaftliches
Engagement zu wirtschaften. Daruber hinaus stellt CSR eine
Win-Win-Situation fur beide Seiten dar. Des Weiteren wird im Laufe
der Theorieteils die Entwicklung von CSR, sowohl weltweit,
europaweit als auch hierzulande naher beleuchtet und einige
Organisatione
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