In der vorliegenden Studie wird untersucht, was Osterreichs auflagenstarkste Tageszeitung, die 'Kronen-Zeitung', unternimmt, um jugendliche Leserinnen und Leser zu erreichen. Hierfur ist es notwendig, deren Bedurfnisse sowie die Motivationen zum Zeitunglesen zu kennen. Daruber hinaus geht die Studie auf die Thematik 'Jugendliche und Zeitung' im Allgemeinen ein und fasst den aktuellen Forschungsstand diesbezuglich zusammen. Auch die Mediennutzungsforschung sowie der sogenannte 'Uses and Gratifications Approach' werden in der Theorie naher erlautert. Der empirische Teil des Werkes klart mittels einer quantitativen sowie qualitativen Inhaltsanalyse die Frage, inwieweit sich die Kronen-Zeitung an den Wunschen und Bedurfnissen junger Rezipientinnen und Rezipienten orientiert, kurz: Wie jugendlastig ist die Krone?

Die unternehmerische Verantwortung gegenuber der Gesellschaft spielt seit geraumer Zeit eine wichtige Rolle und gewinnt weiterhin an Bedeutung. Das vorliegende Buch beschaftigt sich mit der Idee von CSR und beleuchtet den Offentlichkeitsauftritt von vier (zwei nationalen, zwei internationalen) in Osterreich ansassigen Unternehmen. Der erste Teil der Studie arbeitet das Thema in der Theorie auf. Zu Beginn erfolgt eine Definition des CSR-Begriffs sowie eine Unterscheidung bzw. Abgrenzung zu ahnlichen, verwandten Begriffen. Im Anschluss wird auf die drei Saulen von CSR eingegangen und der Bezug zu den Stakeholdern hergestellt. Des Weiteren widmet sich die Theorie zum einen der CSR-Entwicklung, sowohl weltweit und europaweit als auch hierzulande, andererseits werden einige Organisationen, die sich mit dem Konzept beschaftigen, vorgestellt. Besonderes Augenmerk gilt auch der CSR-Kommunikation. Der empirische Teil der Arbeit untersucht schliesslich CSR in der Unternehmenspraxis. Mittels einer mundlichen Befragung der jeweiligen CSR-Experten werden vier Konzerne analysiert. Die Interviews geben Aufschluss daruber, inwieweit CSR in den Unternehmen bereits implementiert ist

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Note: 2,0, Universitat Salzburg (Fachbereich Kommunikationswissenschaft), Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Die vorliegende Arbeit gliedert sich in einen allgemeinen - und einen spezifischen Teil. Dabei werden vorab die Begriffe Nachhaltigkeit" und Nachhaltigkeitskommunikation" definiert und erlautert. Ferner wird ein Bezug zur Unternehmenskommunikation hergestellt, also auf die unternehmerische Nachhaltigkeitskommunikation" bzw. auch Corporate Social Responsibility (CSR)" eingegangen. Uberdies beinhaltet sie je ein Kapitel zu den Zielgruppen (Stakeholder) und den Kommunikationsinstrumenten von CSR. Der Praxisteil untersucht die Nachhaltigkeitskommunikation in der Energiebranche am Beispiel OMV., Abstract: Die vorliegende Arbeit gibt einen Uberblick uber das umfassende Thema der Nachhaltigkeitskommunikation. Weiters wird untersucht, inwiefern osterreichische Unternehmen CSR-Kommunikation in die Unternehmenskommunikation integrieren. Hauptaugenmerk liegt dabei auf dem Energiesektor, wobei hierbei die OMV mit anderen Unternehmen aus derselben - aber auch mit Unternehmen aus anderen Branchen (Automobilbranche) verglichen und diesbezuglich analysiert wird. Es werden Unterschiede im Verstandnis und in der Anwendung von CSR in der Unternehmenskommunikation innerhalb der Energiebranche, als auch branchenubergreifend untersucht und herausgearbeitet. Daruber hinaus widmet sich die Studie der Frage, welche Intentionen der jeweiligen Unternehmen fur die CSR-Kommunikation vorhanden sind. Daraus ergeben sich folgende Forschungsfragen, die im Laufe der Arbeit aufgegriffen und beantwortet werden: Welche Ziele verfolgen Unternehmen mit Nachhaltigkeitskommunikation?" Mit welchen Massnahmen der Kommunikation versuchen sie diese Ziele zu erreichen?" Mittels einer Literaturanalyse werden Antworten auf diese Fragen gefunden werden. Die Arbeit beinhaltet die Themengebi

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Journalismus, Publizistik, Note: 2,0, Universitat Salzburg (Fachbereich Kommunikationswissenschaft), Veranstaltung: Jugendliche und Zeitung, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Ziel der vorliegenden Arbeit war es herauszufinden, was die Kronen-Zeitung unternimmt, um jugendliche LeserInnen zu erreichen. Mittels eine qualitativen und quantitativen Inhaltsanalyse wurde die auflagenstarkste Tageszeitung Osterreichs untersucht, um anschliessend Starken und Schwachen in der jugendgerechten Aufbereitung aufzuzeigen. Die Theorie klart unter anderem diverse Begriffe wie "Boulevardisierung" und beleuchtet das Thema "Mediennutzung" sowie den sozialpsychologischen "Uses and Gratifications Approach." Aber auch detaillierte Daten und Fakten zur Krone liefert die vorliegende Studie., Abstract: Medien begleiten uns taglich und fast uberall. Kaum jemand kommt heute noch einen Tag ohne Medienkonsum aus. Auch junge Menschen sind mit einer immer grosser werdenden Vielzahl von Medienangeboten konfrontiert. Sie wachsen in einer Welt auf, die mehr denn je von den so genannten Elektronischen Medien," beispielsweise Computer, Internet oder Online-Diensten, gepragt ist (vgl. Klingler/Feierabend/Franzmann 1999: 173). Die traditionellen Medien stehen also in einem harten Konkurrenzkampf mit den Neuen Medien." Allen voran die Zeitung hat es heutzutage nicht leicht bei diesem Uberangebot jugendliche LeserInnen zu gewinnen beziehungsweise zu behalten. Jedoch sollte gerade dieser Zielgruppe ein hoher Stellenwert im Bereich der Printmedien eingeraumt werden, da sie die AbonnentInnen von morgen sind. In der vorliegenden Arbeit wird untersucht, was die osterreichische Tageszeitung Kronen-Zeitung" unternimmt, um Jugendliche zu erreichen. Hierfur muss man deren Bedurfnisse und Motivationen zum Zeitunglesen kennen. Daruber hinaus wird auch die Thematik Jugendliche und Zeitung" allgemein naher erlautert und der aktuelle Forschungss

Magisterarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Universitat Salzburg, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Das Werk befasst sich mit einem gesellschaftlich hochst relevanten Thema, von dem man aufgrund von Studien sagen kann, es sei bei allen grosseren Unternehmen Osterreichs in den letzten zehn Jahren angekommen: Corporate Social Responsibility - anders ausgedruckt: das Zeigen eines Konzeptes von globaler" Verantwortung vorzugsweise in sozialen und okologischen Belangen. Die Arbeit ist inhaltlich wie formal sehr gut gelungen, Leitfaden und Auswertung der Erhebung werden ausfuhrlich dargestellt, bibliographische Angaben sind einwandfrei, die Abhandlung interessant geschrieben und illustrativ., Abstract: Die unternehmerische Verantwortung gegenuber der Gesellschaft spielt seit geraumer Zeit eine wichtige Rolle und wird weiterhin an Bedeutung gewinnen. Die Magisterarbeit Corporate Social Responsibility - Der Offentlichkeitsauftritt im Kontext von CSR am Beispiel ausgewahlter Unternehmen in Osterreich" beschaftigt sich, wie aus dem Titel ersichtlich, mit der Idee von CSR und beleuchtet den Offentlichkeitsauftritt von vier, in Osterreich ansassigen Unternehmen (zwei nationalen, zwei internationalen). Im ersten Teil der Arbeit wird das Thema in der Theorie aufgearbeitet. Dabei wird zu Beginn der CSR-Begriff definiert sowie eine Unterscheidung bzw. Abgrenzung zu ahnlichen, verwandten Begriffen vorgenommen. Im Anschluss wird auf die drei Saulen von CSR eingegangen sowie der Bezug zu den Stakeholdern hergestellt. Aufgrund des Drucks seitens dieser kann es sich ein Grosskonzern heutzutage kaum mehr leisten, ohne gesellschaftliches Engagement zu wirtschaften. Daruber hinaus stellt CSR eine Win-Win-Situation fur beide Seiten dar. Des Weiteren wird im Laufe der Theorieteils die Entwicklung von CSR, sowohl weltweit, europaweit als auch hierzulande naher beleuchtet und einige Organisatione