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Dieses Buch führt in die Ziele, Strategien und Maßnahmen des
Nachhaltigkeitsmarketings ein. Dabei werden ökonomische,
ökologische und soziale Perspektiven berücksichtigt. Die Absicht
ist, vor allem die Prinzipien und Merkmale des
Nachhaltigkeitsmarketings stärker als Standard für alle
Marketingaktivitäten zu verankern. Eine ausgewogene Mischung aus
theoretischen Grundlagen und Fallbeispielen – wie
Allos-Hofmanufaktur, dm-drogerie Markt, Initiative Tierwohl und
Edeka Zentrale Stiftung & Co. KG, Migros, Molkerei Söbbeke,
Pampers, Raizen Biosprit Produktion, Rügenwalder Mühle, Vaude,
Waschbär, Weleda – machen das Buch sowohl für Studierende als
auch für die unternehmerische Praxis interessant. Die 2.
Auflage wurde vollständig überarbeitet und um zahlreiche
Praxisbeispiele erweitert. Insbesondere wurden folgende Anpassungen
vorgenommen:Â Integration der Sustainable Development Goals
(SDG) als normativen Orientierungspunkt für die Ausgestaltung des
Nachhaltigkeitsmarketings bis 2030 Stärkere Berücksichtigung der
normativen, strategischen und operativen Managementebene
Integration der Digitalisierung im Rahmen von digitalen Märkten,
einer organisatorischen und instrumentellen Ebene (Technologien und
Dienste) Zudem erhalten Sie Zusatzmaterial via App: Laden Sie die
Springer Nature Flashcards-App herunter und nutzen Sie exklusive
Inhalte, um Ihr Wissen zu überprüfen.
Kai-Michael Griese untersucht den Einfluss langerfristig
vorhandener emotionaler Dispositionen einer Person auf die
Kundenzufriedenheit. Diese wird anhand des
Konfirmations-/Diskonfirmationsparadigma charakterisiert."
Studenten sowie Praktiker erhalten eine praxisorientierte
Einfuhrung in die zentralen Grundlagen des Marketing. Ausgangspunkt
jedes Kapitels ist eine Fallstudie, die eine konkrete praktische
Rahmenbedingung eines Unternehmens vorstellt. Diese Situation wird
in den Ausfuhrungen dann mit den theoretischen und methodischen
Ansatzen verknupft. Dadurch wird die Transferleistung von Theorie
zur Praxis und vice versa fur den Leser erleichtert. Der Leser
lernt auf diese Weise die Aufgaben des Marketing im Unternehmen zu
verstehen und einzuschatzen. Neben der Unternehmensperspektive wird
ferner ein Verstandnis uber die Markt- und Konsumentenperspektive
erarbeitet. Daruber hinaus werden die klassischen Instrumente des
Marketing-Mix nicht nur singular dargestellt, sondern mit Bezugen
zu den originaren Wachstum- oder Kostenzielen von Unternehmen.
Zusatzliche UEbungen helfen Studierenden, sich fruhzeitig auf
Klausuren vorzubereiten.
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