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In Zeiten der zunehmenden Informations berflutung ist es f r
Unternehmen immer schwieriger, die Aufmerksamkeit der Konsumenten
zu erlangen und ihre Botschaften an diese zu vermitteln. Das Ziel,
sich langfristig in der Psyche des Konsumenten zu verankern, wird
zu einer immer gr er werdenden Herausforderung. Darauf basierend,
gewinnt seit einigen Jahren das multisensorische Marketing in der
Praxis an Aufmerksamkeit und Relevanz. Insbesondere zur Verankerung
von Marken in den K pfen der Konsumenten gilt multisensorisches
Marketing als zuk nftiger Erfolgsgarant. Die Literatur hat diese
Entwicklung ebenso aufgenommen und bietet der Praxis erste
wissenschaftliche Erkenntnisse. Allerdings sind die Grenzen
zwischen multisensorischem Marketing f r Marken und
multisensorischer Inszenierung von Marken bisher stark verw ssert.
Eine klare Differenzierung der einzelnen Begrifflichkeiten und M
glichkeiten findet nicht statt. An dieser Stelle kn pft die Autorin
an, die den Stand und die Entwicklungstendenzen im
multisensorischen Marketing kritisch analysiert, wobei der Fokus
sehr bewusst auf Markenbildung und -entwicklung liegt.
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