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A sorgt fur etwas weniger Schmerz auf dieser Welt. B vermittelt
Freude am Fahren und C hat alles, was ein Bier braucht. D ist die
langste Praline der Welt und E der Tiger im Tank. F sind so
wertvoll wie ein kleines Steak und G ist fur das Beste im Mann. H
macht Kinder froh, und Erwachsene ebenso und I hat jede Menge
'solutions for a small planet'. J kommt, wenn der Tag geht, K ist
eine Perle der Natur und L ist einfach nur L. Sonst nichts. M
bietet die zarteste Versuchung, seit es Schokolade gibt, N reimt
sich auf er kann, sie kann, und die von 0 haben verstanden. P ist
von Sony, und es ist kein Spiel. Haben Sie fast alles wiedererkannt
und mehr als die Halfte der Markenna men gewusst? Der Amerikaner
James Twitchell wurde sich dadurch bestatigt fuhlen. Er sieht in
der Werbung einen Grundpfeiler der Gegenwartskultur, weil kaum
etwas anderes von uns allen in dem Ausmass aufgenommen und geteilt
werde wie Werbebotschaften: "it is precisely the recognition of
jingles and brand names ( ... ) that links us as a culture"
(Twitchell 1996: 7). Damit weist Twitchell der Werbung eine ganz
zentrale Rolle zu, und beklagt zu gleich, dass sie von vielen
seiner Universitatskollegen verkannt werde. Wah rend sie Werbung
als nebensachlichen "trash" abtun, ist fur ihn klar, "that
advertising is too serious not to study" (ebd.: 4)."
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