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Dieser Quick Guide zeigt, was Sie bei Auswahl und Einsatz einer
Consent-Management-Plattform bedenken mussen - und erklart, warum
in einer kommenden, cookiefreien Zeit die Arbeit am
Consent-Management unverzichtbar bleibt. Im Fokus steht die
Marketing-Perspektive, die rechtskonforme Gestaltung als auch -
soweit fur Marketers notwendig - die technische
Umsetzung.Unternehmen mussen den dreibeinigen Spagat zwischen
Verbraucherschutz, User-Experience und Conversion-Optimierung
meistern - eine aufgrund der Komplexitat des Themas (rechtlich,
technisch, gestalterisch) anspruchsvolle Aufgabe. Die Loesung dafur
versprechen Consent-Management-Plattformen (CMPs). Ein Hauptgrund
fur deren Erfolg ist, dass sie helfen, drohende Strafen wegen
DSGVO-Verstoessen zu verhindern. Mit der rechtskonformen
Inbetriebnahme einer CMP sind jedoch nicht alle Fragen vom Tisch:
Wie kann ich die Consent-Einholung so gestalten, dass ich Kunden
nicht abschrecke? Kann ich einen Gutschein-Code im Gegenzug fur die
Einwilligung anbieten? Kann ich die Nutzung meiner Website solange
unterbinden, bis Consent gegeben wurde? Auf diese und viele
weiteren Fragen finden Sie in diesem Buch Antworten. Aus dem Inhalt
Rechtliche Grundlagen (DSGVO, ePrivacy-VO, IAB inkl. TCF 2.0)
Consent Management Platform - was Sie fur Auswahl und
Implementierung wissen mussen Bannergestaltung, Opt-in-Optimierung
und A/B-Testing Datenschutz und Programmatic Advertising Die neue
Macht der Verbraucher Glossar der wichtigsten Begriffe
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