Das sogenannte Showrooming" wird fur den traditionellen Einzelhandel immer mehr zum Problem. Die Konsumenten begutachten hierbei die Ware im Laden und begeben sich anschliessend zuhause vor ihren Computer und bestellen diese beim gunstigsten Anbieter im Internet. Dies fuhrt dazu, dass der Umsatz des Online-Handels stark wachst, der des Offline-Handels jedoch stagniert. Hier stellt sich nun die Frage: was fur Chancen und Risiken ergeben sich fur das Marketing des Einzelhandels