Dieses erfolgreiche Lehrwerk bietet eine integrierte Sicht verschiedener Managementbereiche des nationalen und internationalen Marketing.

Lehrbuch fur Betriebswirtschaftsstudenten im Fach Marketing an Universitaten und Fachhochschulen und fur den Marktforscher bzw. Marketing-Manager in der Wirtschaftspraxis. Aus dem Inhalt: Grundlagen. Methoden der Datengewinnung in der Marktforschung. Methoden der Datenanalyse in der Marktforschung. Sachgebiete der betriebswirtschaftlichen Marktforschung. Organisation der betriebswirtschaftlichen Marktforschung. Anhange: Statistische Tafeln; Losungen zu den Aufgagen; Glossar; Vokabularium englisch - deutsch."

Die Entwiddung der Marktforschung "Marktforschung" ist ein Schlag-und Modewort geworden. Man konnte des halb meinen, daB die Analyse und Beobachtung des Marktes eine modeme Errungenschaft sei. Dem ist jedoch nicht so. Wenn auch die Marktforschung auf demoskopischer Grundlage, d. h. durch Befragung und Beobachtung (evtl. unter Zuhilfenahme experimenteller Methoden), eine Bliite ihrer Ent wicklung erst in den letzten Jahren erlangt hat, so sind doch - wie im fol genden noch kurz gezeigt wird - einzelne Befragungen schon vor beacht lich langer Zeit durchgefiihrt worden. Der spaterhin als "okoskopische Marktforschung" bezeichnete Bereich der Analyse und Beobachtung der sachlichen Gegebenheiten des Marktes (Preise, Umsatze usw. )1) ist wohl so gar - zumindest in den Ansatzen dazu - noch alter. Was jedoch diese frii hen Untersuchungen des Marktes von den heutigen hauptsachlich unter scheidet, ist die Tatsache, daB es sich dabei im wesentlichen nicht um mit wissenschaftlicher Systematik betriebene Forschung, um Marktjorschung im 2 heutigen Sinne also, sondem um bloBe Markterkundung ) gehandelt hat. Hinsichtlich des heute so in den Vordergrund getretenen Gebietes der d e m 0 s k 0 pis c hen Mar k t for s c hun g unterscheidet Behrens - in Weiterentwicklung von Gedanken von Noelle-Neumann - drei Entwick lungsphasen: , 1. Die Periode der originaren, aber nicht reprasentativen und nicht psycho taktisch-zweckmaBigen Datenermittlung. 2. Die Periode der originaren, reprasentativen, aber nicht psychotaktisch zweckmaBigen Datenermittlung. 3. Die Periode der originaren, reprasentativen und psychotaktisch-zweck maBigen Datenermittlung."

Die vorliegende Schrift beruht au! Vorlesungen, Kolloquien, Priifungen usw., die der Verfasser seit 1966 an der Ruhr-Universitat Bochurn und spater auch an verschiedenen Padagogischen Hochschulen (sowie Verwaltungs- und Wirt- schaftsakademien bzw. vorher schon Hoheren Wirtschaftsfachschulen, den jetzigen Fachhochschulen) durchfiihrte. Diese Tatigkeit fand ihren Nieder- schlag zunachst in mehr "skriptenartigen" Publikationen: 1970 "Materialien und Aufgaben zur Wirtschafts- und Sozialstatistik" - 2. Auflage, unter dem Titel: "Aufgabensammlung . . . ", 1971 - und "Wirtschafts- und Sozialsta- tistik, Band I" - 2. Auflage 1971 -, 1971 "dto., Bd. II" (jeweils im Studien- verlag Ruhr-Universitat). Wenn daraus nun die hiermit vorgelegte Veroffentlichung entstanden ist, so nicht nur wegen der Zusammenfassung dieser Einzel-Publikationen in einem Band. (Der Grund ffir die Trennung war ohnehin in mehr pragmatischen Gesichtspunkten - urn niimlich ein schnelleres Erscheinen zu ermoglichen- zu sehen. ) Vielmehr liegt eine wesentliche Ursache in den trotz mancher Diskussionen noch immer nicht vollig ausgeraumten Vorbehalten des Ver- fassers gegen ein reines "Skripten-Studium". Diese Bedenken sind ausfiihr- lich in den Vorworten der erwahnten Veroffentlichungen erortert; hier sei nur darauf hingewiesen, daB eine der groBten Gefahren wohl in der allzu leicht fehlenden kritischen Auseinandersetzung mit dem Stoff besteht. So trugen schon die oben genannten Publikationen zwar vielleicht in der Form., sehr viel weniger aber im Inhalt den Charakter eines "Skripturns", das sich aHein auf die Vermittlung "priifungsrelevanten" Stoffes beschrankt. Viel- mehr glaubte der Verfasser - zurnal bei einem Gebiet, in dem verschiedene Fragen durchaus unterschiedlich beantwortet werden konnen bzw.