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Publishing cross-national research is often a difficult endeavour
as ensuring equivalence of method and measures can be challenging.
Even though the importance of sound data and valid measures has
long been an acknowledged, it is often problematic to follow
required quality standards in concrete research situations. Against
this background, this volume addresses issues pertaining to
measurement and research methodology in an international marketing
context. Written by a group of internationally renowned scholars,
the papers address a broad range of subjects including
response-bias in cross-cultural research, problems with cultural
distance measures, and construct specification. Others focus on the
development and application of novel research methods, for example
in the context of marketing efficiency measurement or international
market segmentation. Collectively, the papers in this volume
substantially further marketing knowledge and provide fruitful
avenues for future research. As such, this volume is an invaluable
asset to researchers, students and practitioners in this particular
field.
Partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) has
become a standard approach for analyzing complex
inter-relationships between observed and latent variables.
Researchers appreciate the many advantages of PLS-SEM such as the
possibility to estimate very complex models and the method's
flexibility in terms of data requirements and measurement
specification. This practical open access guide provides a
step-by-step treatment of the major choices in analyzing PLS path
models using R, a free software environment for statistical
computing, which runs on Windows, macOS, and UNIX computer
platforms. Adopting the R software's SEMinR package, which brings a
friendly syntax to creating and estimating structural equation
models, each chapter offers a concise overview of relevant topics
and metrics, followed by an in-depth description of a case study.
Simple instructions give readers the "how-tos" of using SEMinR to
obtain solutions and document their results. Rules of thumb in
every chapter provide guidance on best practices in the application
and interpretation of PLS-SEM.
The Second Edition of Advanced Issues in Partial Least Squares
Structural Equation Modeling offers a straightforward and practical
guide to PLS-SEM for users ready to go further than the basics of
the Primer by the same author team. This brief text features
the newly-released SmartPLS 4 software.Â
This book offers an easily accessible and comprehensive guide to
the entire market research process, from asking market research
questions to collecting and analyzing data by means of quantitative
methods. It is intended for all readers who wish to know more about
the market research process, data management, and the most commonly
used methods in market research. The book helps readers perform
analyses, interpret the results, and make sound statistical
decisions using IBM SPSS Statistics. Hypothesis tests, ANOVA,
regression analysis, principal component analysis, factor analysis,
and cluster analysis, as well as essential descriptive statistics,
are covered in detail. Highly engaging and hands-on, the book
includes many practical examples, tips, and suggestions that help
readers apply and interpret the data analysis methods discussed.
The new edition uses IBM SPSS version 25 and offers the following
new features: A single case and dataset used throughout the book to
facilitate learning New material on survey design and all data
analysis methods to reflect the latest advances concerning each
topic Improved use of educational elements, such as learning
objectives, keywords, self-assessment tests, case studies, and much
more A glossary that includes definitions of all the keywords and
other descriptions of selected topics Links to additional material
and videos via the Springer Multimedia App
This book offers an easily accessible and comprehensive guide to
the entire market research process, from asking market research
questions to collecting and analyzing data by means of quantitative
methods. It is intended for all readers who wish to know more about
the market research process, data management, and the most commonly
used methods in market research. The book helps readers perform
analyses, interpret the results, and make sound statistical
decisions using IBM SPSS Statistics. Hypothesis tests, ANOVA,
regression analysis, principal component analysis, factor analysis,
and cluster analysis, as well as essential descriptive statistics,
are covered in detail. Highly engaging and hands-on, the book
includes many practical examples, tips, and suggestions that help
readers apply and interpret the data analysis methods discussed.
The new edition uses IBM SPSS version 25 and offers the following
new features: A single case and dataset used throughout the book to
facilitate learning New material on survey design and all data
analysis methods to reflect the latest advances concerning each
topic Improved use of educational elements, such as learning
objectives, keywords, self-assessment tests, case studies, and much
more A glossary that includes definitions of all the keywords and
other descriptions of selected topics Links to additional material
and videos via the Springer Multimedia App
The third edition of A Primer on Partial Least Squares Structural
Equation Modeling (PLS-SEM) guides readers through learning and
mastering the techniques of this approach in clear language.
Authors Joseph H. Hair, Jr., G. Tomas M. Hult, Christian Ringle,
and Marko Sarstedt use their years of conducting and teaching
research to communicate the fundamentals of PLS-SEM in
straightforward language to explain the details of this method,
with limited emphasis on equations and symbols. A running case
study on corporate reputation follows the different steps in this
technique so readers can better understand the research
applications. Learning objectives, review and critical thinking
questions, and key terms help readers cement their knowledge. This
edition has been thoroughly updated, featuring the latest version
of the popular software package SmartPLS 3. New topics have been
added throughout the text, including a thoroughly revised and
extended chapter on mediation, recent research on the foundations
of PLS-SEM, detailed descriptions of research summarizing the
advantages as well as limitations of PLS-SEM, and extended coverage
of advanced concepts and methods, such as out-of-sample versus
in-sample prediction metrics, higher-order constructs, multigroup
analysis, necessary condition analysis, and endogeneity.
Onlinehandler haben in den letzten Jahren massiv an Popularitat
gewonnen und dadurch weite Teile des stationaren Handels in eine
existenzielle Krise gesturzt. Um gegenuber dem Onlinehandel
bestehen zu koennen, mussen stationare Geschafte sich ihres
einzigartigen Potenzials zur Ansprache nicht-digitalisierbarer
Kundenbedurfnisse bewusstwerden und Verkaufsumgebungen in Orte des
Erlebnisses sowie der Entdeckung verwandeln. Ein wesentlicher
Baustein hierfur ist die gezielte Schaffung sensorischer
Erfahrungen, welche zum Eintreten und Verweilen in der
Verkaufsumgebung motivieren. Aber wie? Um diese Frage zu
beantworten, verschafft dieser Band der Reihe "Science meets
Practice" Einblicke in die neuesten Forschungsergebnisse aus dem
sensorischen Marketing zum Sehen, Hoeren und Riechen. Die Autoren
beschreiben die teils uberraschenden Effekte sensorischer Eindrucke
auf das Konsumentenverhalten und geben klare Empfehlungen fur die
Marketingpraxis. Video per App: einfach die SN More Media App
kostenfrei herunterladen, einen Link mit dem Play-Button scannen
und sofort das Video auf Smartphone oder Tablet ausspielen. Der
Inhalt Neueste Forschungsergebnisse zu Multisensorik im
Einzelhandel Konkrete Hinweise, wie visuelle, auditive und
olfaktorische Reize wirken Low hanging fruits: Wie kann die
sensorische Verkaufsumgebung unmittelbar und mit Hilfe einfacher
Anpassungen verbessert werden? High hanging fruits: Wie sollte eine
multisensorisch abgestimmte Umgebung aussehen, um eine maximale
Wirkung zu erreichen? Videos mit Experteninterviews
Die Einfuhrung und insbesondere die Skalierung von KI erfordert
sowohl im Marketing als auch im Gesamtunternehmen einen
grundlegenden Veranderungsprozess. Damit dieser gelingen kann,
mussen der organisatorische Rahmen und in der Folge die Ablauf- und
Aufbauorganisation angepasst werden. Zudem muss der CMO einen
pragmatischen Weg finden, erste Erfahrungen beim Einsatz von KI zu
gewinnen und mit Hilfe der daraus abgeleiteten Erkenntnisse, den
Transformationsprozess im Gesamtunternehmen zu unterstutzen. In
diesem Band der Reihe "Science meets Practice" werden die
wesentlichen Handlungsfelder fur einen CMO wie die Gestaltung der
KI-Narrative, des KI-Organismus sowie der KI-Kompetenzen erlautert.
Video per App: einfach die SN More Media App kostenfrei
herunterladen, einen Link mit dem Play-Button scannen und sofort
das Video auf Smartphone oder Tablet ausspielen. Der Inhalt
Beschreibung der neuen Rahmenbedingungen des Marketings, bedingt
durch Markt, Wettbewerb und Technologie Einfuhrung in das Konzept
der KI Diskussion von Barrieren und Erfolgsfaktoren bei der
Adaption von KI Beschreibung eines Gestaltungsrahmens fur die
Neuausrichtung der Ablauf- und Aufbauorganisation im Marketing in
einer KI-gepragten Umwelt Konkrete Handlungsempfehlungen fur die
Einfuhrung von KI in Ihrer Marketingorganisation Videos mit
Experteninterviews
Eines Tages ist es so weit: Der Nachwuchs steht ins Haus und damit
eine Reihe von Planungsproblemen. Ein sozialvertraglicher Name und
ein Kinderwagen mit maximaler sozialer Anerkennung mussen gefunden
werden. Nach der Geburt wird es nicht einfacher! Wie viele Windeln
muss ich vorratig halten? Wie bestimme ich die kurzeste
Kinderwagentour zwischen Backerei, Spielplatz, Apotheke, Supermarkt
und Drogeriemarkt? Viele Unwagbarkeiten machen das Elterndasein
anstrengend. Aber das muss nicht sein! Dieses Buch schafft Abhilfe,
indem es wichtige Planungsprobleme des elterlichen Alltags mit
betriebswirtschaftlichen Methoden analysiert und loest. In der 3.
Auflage wurden zwei neue Probleme zur Maximierung der elterlichen
Zufriedenheit geloest: mit neuen Beitragen zu Text Mining von
Babyratgebern sowie Kofferraum-Tetris mit der
Branch-and-Bound-Methode. Der Inhalt Karriereoptimierte Namenswahl
mit Name Concept Maps Kinderwagenkonfiguration mit der Choice-based
Conjoint Analyse Krippenauswahl mit dem Scoring-Modell
Kinderzimmereinrichtung mit der Netzplantechnik Babyphone-Kauf mit
der Two-step Clusteranalyse Text Mining von Babyratgebern
Windelbestandsmanagement Make-or-Buy Babybrei Nachtliches
Aufstehmanagement mit Markovketten Wellness-Planung mit der
deterministischen Simulation Kinderwagentourenplanung mit
genetischen Algorithmen Sitzordnungsplanung bei der Taufe mit
Ameisenalgorithmen Prognose von Spielplatzfreundschaften mit der
Netzwerkanalyse Kofferraum-Tetris mit der Branch-and-Bound-Methode
"Ich freue mich, dass weitere wesentliche Lebensbereiche optimiert
werden und wunsche dem Optimierungsnachwuchsbuch ein gutes
Gedeihen." Prof. Dr. Bernd Stauss, Autor von "Optimiert
Weihnachten"
Online retailers have gained massive popularity in recent years,
plunging large parts of brick-and-mortar retail into an existential
crisis. In order to survive in times of growing online retail,
brick-and-mortar retailers must become aware of their unique
potential to address non-digitizable consumer needs and transform
retail environments into places of experience and discovery. A key
building block for achieving this aim lies in the creation of
sensory experiences that motivate consumers to enter and linger in
stationary retail environments. But how? To answer this question,
this volume provides insights into the latest research results from
sensory marketing on vision, sound, and scent. The authors describe
the sometimes surprising effects of sensory cues on consumer
behavior and provide clear recommendations for marketing
practice. Readers of this book have access to videos via a
dedicated app: simply download the SN More Media app free of
charge, scan a link with the play button and immediately play the
video on your smartphone or tablet.
Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Weblogs haben sich innerhalb
kurzester Zeit zum neuen Trend und Schlagwort des Internet und
speziell des Web 2.0 entwickelt. Da auch Unternehmen zunehmend von
dieser Entwicklung betroffen sind, stellt sich die Frage, inwieweit
Weblogs von Unternehmen zur Durchsetzung ihrer Interessen von
Nutzen sein konnen. Beeinflusst vom amerikanischen Trend, der eine
schnell wachsende Verbreitung von Unternehmensblogs, so genannten
Corporate Blogs, verzeichnet, wird das Medium Weblog auch immer
mehr deutschen Unternehmen bekannt. Das vorliegende Buch behandelt
die Einsatzmoglichkeiten von Corporate Blogs in den Bereichen
Marketing und Marktforschung. Hierzu wurden im Rahmen einer Studie
deutsche Unternehmen zu ihrem Nutzungsverhalten befragt. Die
Ergebnisse, welche anhand ausgewahlter Fallbeispiele vertieft
werden, liefern neue Erkenntnisse uber den derzeitigen Einsatz und
die Zukunftsperspektiven von Corporate Blogs in deutschen
Unternehmen. Somit stellt dieses Buch sowohl fur innovative
Marketingverantwortliche als auch fur die gesamte Blogger-Szene
eine unverzichtbare Lekture dar.
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