Das Buch beschaftigt sich mit der Leitfrage, welchen Einfluss Nachhaltigkeit auf die Kommunikationspolitik von Unternehmen im Rahmen des Green Marketings hat. Es wird erlautert, inwiefern die klassische und grune Marketingkommunikation integriert werden koennen und wie Unternehmen konkret ihre grune Marketing-Kommunikation umsetzen. Kaum ein Bereich hat in den letzten Jahren so viel Aufmerksamkeit erfahren wie das Thema Nachhaltigkeit. Der Klimawandel, Fridays for Future, Greta Thunberg und viele weitere Grunde haben dafur gesorgt, dass sich nicht nur Privatpersonen mit nachhaltigen Alternativen auseinandersetzen, sondern zunehmend auch Unternehmen. "Grun" ist im Trend, und Nachhaltigkeit wird zunehmend zum Erfolgsfaktor fur Unternehmen. Deshalb sollten sich Unternehmen ihre nachhaltige Unique Selling Proposition (USP) bewusst machen, sich strategisch danach ausrichten und dies auch bewusst kommunizieren. Seit einigen Jahren hat sich in diesem Kontext der Begriff "Green Marketing", auch unter dem Begriff Nachhaltigkeitsmarketing zu finden, durchgesetzt. Durch den vorgeschlagenen Green Deal der Europaischen Union gewinnt das Konzept weiter an Relevanz, da die Unternehmen angehalten sind, sich mit einem nachhaltigen Re-Design ihrer Produkte zu beschaftigen. Unternehmen mussen im Rahmen des Green Marketings einen Spagat schaffen zwischen offensiver und dennoch glaubwurdiger Kommunikation.

Dieses essential erlautert die Produktion von Open-Air-Musikveranstaltungen - von der ersten Konzeption und der Suche nach einer guten Location uber technische Aspekte wie Licht und Ton bis zum Booking, den Gewerken, der Logistik und dem Sponsoring. Eine zusammenfassende Darstellung des Status quo der Festival Studies und Hinweise auf rechtliche Rahmenbedingungen runden die Ausfuhrungen ab.

Das Hashtagging, also der Prozess, Hashtags zu setzen, ist ein noch recht neuartiger Prozess der digitalen Verschlagwortung. Die Funktion des Hashtags geht dabei weit uber den ursprunglichen Zweck der Verschlagwortung hinaus: Grundsatzlich ist der Hashtag zunachst tragendes Element gegenwartiger politischer Debatten- und Diskussionskultur. Daruber hinaus hat er eine prominente Rolle im heutigen Marketing eingenommen: Zu nennen sind die bereits existierenden Hashtags einerseits, die die Marketer als Trittbrettfahrer nutzen. Andererseits wird angestrebt, moeglichst einzigartige und profilgebende Begriffe und Neuschoepfungen im Hashtag-Marketing zu finden. Im Kampagnenmanagement mussen heute nicht nur juristische Aspekte, sondern auch Shitstorms und Hashtag-Hijacking als Risikofaktoren in Betracht gezogen werden. Bei der sprachlichen Kreation von Hashtags kommen spezifische Regeln zum Tragen, die teils linguistischen Normen folgen, teils aber auch bewusst gegen diese verstossen oder sogar verstossen mussen. Hashtags koennen sich auf ein extrem breit gefachertes Thema beziehen, allgemeingultig oder austauschbar sein. Dann liefert die Suche nach Hashtags kaum zielfuhrende Ergebnisse. Dem stehen Hashtags gegenuber, die so dezidiert und speziell sind, dass sie fur einen Grossteil der Nutzer des jeweiligen sozialen Mediums irrelevant sind. Die Buchbeitrage zeigen die Groesse des Spannungsfelds des Phanomens Hashtag sowie den aktuellen Forschungsstand aus unterschiedlichen disziplinaren Blickwinkeln. Sie behandeln Problemstellungen, eroeffnen weiterfuhrende Forschungsansatze und nennen Beispiele aus der Unternehmenspraxis.