Michael Roslon legt eine historisch-genealogische Klarung der beiden Begriffe des Rituals und des Spiels mittels einer Wissenssoziologischen Diskursanalyse vor. Diese munden in der Formulierung zweier Idealtypen, welche das Begriffsuniversum der Kommunikationswissenschaften fur die Analyse reziproker Koordinations- und Koordinierungsprozesse mittels Kommunikation leistungsfahiger machen. Beide Begriffe koennen als Endpunkte eines Kontinuums betrachtet werden, auf dem soziale Ordnungsbildungsprozesse angeordnet werden: Rituale sorgen fur die Tradierung und Spiele fur die Schaffung neuer Wirklichkeits- und Wissensbestande.

Konsumrituale stellen ein randstandiges Forschungsgebiet der (Konsum-)Soziologie dar, was insofern erstaunlich ist, als dass die Ritualforschung eine etablierte Groesse in den Sozial- und Kommunikationswissenschaften darstellt. Aus diesem Grund zielt Michael Roslon mit diesem essential darauf ab, die Erkenntnisse der Ritualforschung auf die Analyse von Konsumhandlungen zu ubertragen. Auf diese Weise koennen Unternehmen wichtige Consumer Insights generieren, die sie im Rahmen ihrer Kommunikationsanstrengungen gewinnbringend anwenden koennen.