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Die Marketingwissenschaft lebt von ihrer Vielfalt, vom Widerstreit
der Gestalter und Wissenschaftskulturen und von der wertfreien
Hinwendung zu neuen Untersuchungsphanomenen. Im Mittelpunkt steht
die immer wiederkehrende Diskussion um ein einheitliches
Theoriefundament, die Einheitlichkeit von Analysedesigns und
Methodenwahl und die klare Abgrenzung des Gegenstandsbereichs. Die
Autoren verfolgen das Ziel, dieses Spannungsverhaltnis von Einheit
und Vielfalt der Marketingwissenschaft zu beleuchten und einen
Uberblick uber aktuelle Themen zu vermitteln.
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