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Der insbesondere durch die Digitalisierung ausgelöste Medienwandel
und die daraus erwachsenen Veränderungsprozesse für die Public
Relations und Organisationskommunikation führ(t)en zum
Verschwimmen zahlreicher Grenzen, die früher deutlicher zu
erkennen waren. Der vorliegende Sammelband nimmt in drei
Themenblöcken diese Grenzverschiebungen und die daraus
resultierenden Veränderungsprozesse in den Blick. Erstens wird die
Entgrenzung des Berufsfelds der PR und Organisationskommunikation
betrachtet, wobei insbesondere die Vermischung von Journalismus und
strategischer Kommunikation im Fokus steht. Zweitens fokussiert der
Band die Entgrenzung spezifischer Bereiche und Instrumente der
strategischen Kommunikation (z.B. Wahlkampfkommunikation, Markt-
und Markenkommunikation, Beteiligungsverfahren). Drittens gehen
Beiträge in dem Band Fragen nach ethisch-normativen
Grenzverschiebungen und -überschreitungen in der strategischen
Kommunikation nach und diskutieren, wie diese neu verhandelt
werden.
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