Um Veranstaltungen im Unternehmenskontext professionell, effizient und effektiv zu konzipieren, kommt der Zielsetzung eine bedeutende Rolle zu. So stehen im Mittelpunkt der Konzeption die Frage danach, was konkret mit der Veranstaltung erreicht werden soll. Weiter stellt sich die Frage nach der Zielgruppe, wobei die Veranstaltung insbesondere inhaltlich, formal und zeitlich auf diese ausgerichtet sein muss. Um das zu erreichen stehen schliesslich deren Bedurfnisse, Erwartungen und persoenliche Ziele im Mittelpunkt. Nur dann, wenn durch den Zielgruppenfokus eine Resonanz erzeugt wird, koennen die Ziele des Veranstalters erreicht werden.

In einer agilen und sich stetig weiterentwickelnden Umgebung sind Unternehmen gefordert, ihre Geschaftsprozesse und -modelle standig zu hinterfragen, anzupassen und weiterzuentwickeln. Eine zentrale UEberlegung in diesem Kontext stellt auch in der Veranstaltungsbranche die Frage nach der Fertigungstiefe dar: Werden Teile, Komponenten und Leistungen selbst gefertigt oder am Markt bezogen - make or buy?Dieses essential bietet einen Einstieg in zentrale Ansatze und relevante UEberlegungen zu ebendieser Fragestellung. Umfangreiche Literaturhinweise und zusammenfassende UEbersichtsgrafiken runden die Auseinandersetzung ab.