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Unter dem Eindruck der Dynamik aktueller technologischer
Innovationen im Ubergang zur Mediengesellschaft geraten die
herkommlichen Strukturen und Prozesse der politischen Meinungs- und
Willensbildung immer mehr unter Anpassungsdruck. Das gilt sowohl
fur die zentralen politischen Akteure wie Regierung und Verwaltung,
Parteien und Verbande als auch fur Presse und Rundfunk. Die
raumliche, zeitliche und soziale Entgrenzung der medialen
Kommunikationsstrome, die wachsende Differenzierung herkommlicher
Rollenzuweisungen, neue Berufsbilder und eine verstarkte
Internationalisierung, Expansion und Kommerzialisierung des
Mediensystems tun ein Ubriges, um die bisherige Balance zwischen
Politik und Massenkommunikation grundlich zu verandern.
Bei der Online-Kommunikation handelt es sich nicht um ein "neues
Medium" im ublichen Sinn. Vielmehr vereint der Cyberspace
weltweiter Datennetze die Aneignungs- und Anwendungsformen
klassischer Medien und erweitert diese um neuartige,
online-spezifische Optionen. Dies fordert auch die
Medienwirkungsforschung heraus: Sind ihre klassischen
Erklarungsmodelle auch in einer veranderten
Kommunikationslandschaft noch gultig? Welche neuen
Wirkungspotentiale entstehen, und wie schlagt sich dieser Wandel im
Zusammenspiel der medialen Kanale nieder? Dieser Band analysiert
die Nutzung und die Wirkung von Online-Kommunikation aus der
Perspektive verschiedener Forschungsdisziplinen und prasentiert
empirische Befunde aus nationalen und internationalen Studien.
"(...) Das Buch liefert eine Reihe von aussagefahigen
Erklarungsmodellen fur die veranderte Kommunikationslandschaft und
vermittelt einen gescharften Blick auf wesentliche
Kommunikationsmodi des Internet."
sage & schreibe, 1/2-99
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