In diesem essential erlautert Peter Michael Bak, wie ein Kommunikationskonzept fur ein Produkt, eine Marke, eine Dienstleistung oder eine Veranstaltung geplant sowie entwickelt wird und dabei die wesentlichen Erfolgskriterien berucksichtigt werden. Werbepsychologische Grundlagen und Praxistipps am Ende der einzelnen Kapitel bieten daruber hinaus nutzliche Hilfestellung fur die eigene Arbeit. Damit sind die Ausfuhrungen fur alle interessant, die im Studium, in der Ausbildung oder bereits in Agenturen oder in Unternehmen mit der Aufgabe betraut sind, eine erfolgreiche Kommunikationsmassnahme planen und umsetzen zu mussen. Ganz gleich, ob es um (neue) Produkte und Dienstleistungen, Events oder News geht, erst eine sorgfaltige Planung von geeigneten Massnahmen macht den Erfolg moeglich.

Ob in Wissenschaft oder Praxis -psychologisch-empirisches Wissen basiert auf bestimmten Grundannahmen, deren Kenntnis bedeutsam fur die Gewinnung, Beurteilung und Anwendung psychologischen Wissens ist. Die Psychologie versteht sich als empirische Wissenschaft. Die Kenntnis grundlegender wissenschaftlicher Konzepte ist daher fur jeden professionell tatigen Psychologen Grundlage seines Handelns. Was ist eine Theorie? Wann ist eine Theorie gultig? Wie sehen psychologische Erklarungen aus? Was ist mit Falsifizierbarkeit gemeint? Was ist bei der Durchfuhrung von Experimenten konzeptuell zu beachten? Welche Bedeutung haben Skalenniveaus? Dies sind nur einige Fragen, die in dem Buch anschaulich und pragnant beantwortet werden.