Der Band dient neben der Zusammenfuhrung von Wissensbestanden auch der Klarung von Begrifflichkeiten im Bereich Public Relations. Neben einer Einfuhrung in die Public Relations als Gegenstand wissenschaftlicher Annaherung bietet der Band in kompakten Artikeln einen UEberblick uber die disziplinaren Perspektiven, die Ansatze und Modelle der diversen Theorien, die Schlusselbegriffe und ihre Bezugsgroessen sowie OEffentlichkeitsarbeit als berufliches Handeln. Ein Lexikonteil zu zentralen Begriffen der PR rundet das Handbuch ab. Fur die 3. Auflage wurden diie Beitrage uberarbeitet und der Lexikonteil um weitere Stichworte Stichwoerter erweitert.

In den Beitragen des Bandes wird die Brauchbarkeit bekannter sowie die Tragfahigkeit jungerer, organisationsbezogener Konzepte von OEffentlichkeit fur eine theoretische Fundierung von Organisationskommunikation und OEffentlichkeitsarbeit hinterfragt. Der Diskurs von 15 Wissenschaftlern unterschiedlicher Generationen aus dem Feld der Kommunikations- und Medienwissenschaften macht die Unterschiede gesellschafts-, organisations- und akteurszentrierter Ansatze deutlich, zeigt aber auch Moeglichkeiten einer Integration. Er liefert damit uber die engere Fragestellung des Bandes hinaus Ansatzpunkte fur die Fortschreibung des allgemeinen OEffentlichkeitsdiskurses.

Die Ausbildung fur PR-Berufe im Rahmen von Tatigkeitsbereichen der offentlichen Kommunikation ist ein brennend aktuelles Thema. Nachdem sich der PR-Nachwuchs bis in die achtziger Jahre hinein entweder aus dem Journalismus oder aus den Unternehmen selbst rekrutierte und von privaten Akademien und Instituten aus- und weitergebildet wurde, lasst sich inzwischen ein immer starkerer Trend zu einer universitaren PR-Ausbildung beobachten.In diesem Band stellen erstmals alle wichtigen universitaren und ausseruniversitaren Ausbildungsinstitutionen im PR-Bereich ihre Modelle vor, zu denen die PR-Verbande Stellung nehmen. Weitere Beitrage reflektieren die gegenwartige Ausbildungssituation kritisch und gehen auf Zukunftsperspektiven ei